Sommaire

Introduction 4

I. Première partie : Présentation de City Pub et du marché de l'affichage urbain au Maroc. 5
Chapitre 1 : Présentation de City Pub. 5
1. Appartenance au groupe HIMVEST. 5
2. Aperçu sur l’entreprise 5
3. Organisation de City Pub 6
a. Le département technique. 7
b. Le département développement. 7
4. Produits de City Pub 8
a. Les optimums : 8
b. Les trivisions 8
c. Les unipôles. 8
d. Les terrasses et les façades. 8
e. Les déroulants. 9
5. Cible 9
6. Avantages compétitifs : 9
Chapitre 2 : Le marché d’affichage au Maroc. 10
1. Généralités sur le marché publicitaire 10
2. Analyse de l’offre d’affichage publicitaire au Maroc 12
a. Typologie de l’offre. 12
b. Evolution de l’offre. 13
c. Offre par type de support 13
d. Répartition de l’offre par ville 14
3. Analyse de l’offre d’affichage publicitaire au Maroc 15
a. Evolution des budgets d’investissement. 15
b. Segmentation de la demande 15
4. Analyse de la demande d’affichage publicitaire au Maroc. 16
a. Revue des annonceurs par secteurs clés. 16
b. Top 15 des annonceurs en 2007. 17
5. Parts du marché de l’affichage 18
a. Parts du marché en nombres de faces 18
b. Parts du marché de l’affichage par type d’offre. 19
c. Parts de marché de l’affichage par ville. 19
6. Problèmes liés au secteur de l’affichage au Maroc 20

II. Deuxième partie : Etude de la rentabilité de la création d'une fonction commerciale à City Pub. 21
Chapitre 1 : Problématique 21
1. Contexte 21
2. Présentation de la problématique 21
Chapitre 2 : Mise en œuvre de l’étude 22
Chapitre 3 : Résultats de l’étude 23
Chapitre 4 : Propositions de décisions ou d’actions 25

Conclusion 28

Bibliographie 29

Annexes 30 Annexe n°1 : Suivi de l’état d’éclairage 31 Annexe n°2 : Exemple de devis d’une agence de communication 32

Liste des figures

Figure n°1 : évolution du marché publicitaire au Maroc en MDH entre 2004 et