rapport de stage merchandising
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Le groupe "Mobilier Européen" (premier franchiseur d’ameublement en France et propriétaire de 258 magasins sous enseignes Fly, Crozatier et Atlas), fait appel à Brio pour enrichir l’expérience magasin qu’il offre à ses clients. Ainsi pour l’enseigne Atlas le groupe demande à l’agence de se concentrer sur des leviers apportant une forte valeur d’expérience et d’efficacité commerciale. Brio construit une démarche de merchandising catégoriel afin redéfinir les univers et les familles de produits dans une organisation de magasin au parcours fluide et adapté. Un parcours client libre mais rythmé regroupant une logique moderne et les leviers de croissance nécessaires à la création de valeur dans l’enseigne : rebond dans l’achat, ventes additionnelles, valorisation des services. A l’issue de cet accompagnement stratégique, l’agence crée un concept d’aménagement assurant une meilleure expression de la largeur et de la profondeur de l’offre, avec des appels très forts sur l’achat d’impulsion. Le concept intègre des displays et des présentoirs efficaces et accessibles, tout en donnant une place forte au digital pour développer une véritable approche cross-commerce. La signalétique est moderne et favorise la mise en avant des valeurs de confiance et de proximité d’Atlas. Les composantes fortes du concept merchandising :
- la signalétique (directory, services, segmentation) pour créer de la cohérence et mettre le client au coeur de la stratégie.
- le rebond dans l’achat pour dynamiser les ventes additionnelles et favoriser l’achat d’impulsion.
- l’innovation et la mise en avant des nouveautés pour créer du flux et fidéliser.
- l’ergonomie de vente, avec un concept répondant aux besoins et aux attentes des franchisés.
- la scénographie pour mettre en scène l’univers spécifique d’Atlas.