Rapport de stage

6794 mots 28 pages
RAPPORT DE STAGE
GROUPE BAYARD PRESSE

QUOTIDIEN LA CROIX

SERVICE MARKETING

ASSISTANTE CHEF DE PRODUIT « VENTE AU NUMERO »
DU 20 JUIN AU 23 SEPTEMBRE 2011
SOMMAIRE
INTRODUCTION
A – L’ENTREPRISE
I – Le secteur des médias et la PQN
II – Le Groupe Bayard 1) Histoire 2) Position aujourd’hui
III – La Croix 1) Le quotidien 2) Organisation
B – ASSISTANTE CHEF DE MARCHE VENTE AU NUMERO
I – Le poste et les tâches confiées 1) Compte-rendu de la conférence de rédaction 2) Mise en place d’opérations de marketing locales 3) Mise en place de partenariats d’échanges publicitaires 4) Benchmarks * Graphisme * Diffusion * Offres 5) Campagne de communication « Donnons du sens au quotidien » 6) Tâches administratives diverses
II – Apports personnels du stage 1) Une première expérience en entreprise 2) Une première expérience dans le secteur des médias 3) Une première expérience en marketing
REMERCIEMENTS
ANNEXES * Bayard, les Assomptionnistes au cœur des médias * Comment vit La Croix ? * Convention de stage * Bilan final de stage / co-évaluation

INTRODUCTION Durant l’été 2011, j’ai passé trois mois au sein du service Marketing du quotidien La Croix, en tant que « assistante chef de marché – vente au numéro ». Ce stage a été l’occasion pour moi d’être plongée au cœur du fonctionnement d’un quotidien et de sa vente, alors même que tous les titres de PQN payante connaissent une crise sans précédent en France. Mais en plus de la question du marketing des médias, ce stage m’a également permis de découvrir le groupe Bayard, auquel appartient La Croix, au travers de la problématique de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE).

A – L’ENTREPRISE
I – Le secteur des médias et la PQN
Il faut d’abord rappeler à quel point le secteur des médias pèse en France : en 2005, les médias français généraient un chiffre d’affaire de plus de 10 milliards d’euros et employaient plus de 200

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