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Rapport de stage

17006 mots 69 pages
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Université Sidi Mohamed Ben Abdellah
Ecole Supérieur de Technologie
Fès

Département : Techniques de communication et de commercialisation

Rapport de projet de fin d’étude sous le thème :

La création publicitaire Encadré par : Pr. Eddakir Abdellatif

Préparée par : SAIDI Hind

Année universitaire : 2006 / 2007

Hind SAIDI
L’EST de Fès

2006/2007
2ème Année

Hind SAIDI
L’EST de Fès

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2006/2007
2ème Année

Remerciement

Hind SAIDI
L’EST de Fès

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2006/2007
2ème Année

De prime à bord, je tien à exprimer ma gratitude et présenter mes chaleureux remerciement à :

Monsieur Abdelatif EDDAKIR mon professeur encadrant, qui n’a pas cessé de me prodiguer ses conseils et qui n’a épargné aucun effort pour contribuer à la réussite de mon travail. A tout mes professeurs de département de techniques de communication et de commercialisation.

Notre École Supérieure de Technologie qui nous a donné l'occasion d'acquérir une formation professionnelle,

Toute personne ayant contribué de près ou de loin à l’élaboration de ce modeste travail.

Hind SAIDI
L’EST de Fès

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2006/2007
2ème Année

Dédicace

Hind SAIDI
L’EST de Fès

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2006/2007
2ème Année

Je dédie cet humble travail à l'esprit de ma mère, décédée le 21 Avril 2006, mon père et toute ma

famille

ainsi

qu’à

tous

les

professeurs du département Techniques de commercialisation et de Communication.

Hind SAIDI
L’EST de Fès

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2006/2007
2ème Année

Sommaire
Introduction………………………………………………………………..7

Chapitre I
La publicité : définitions et stratégies ……………………..9
Section1. Définitions et approches de la publicité………………...10
Section2. La détermination da la stratégie publicitaire………………13
Section3. Le budget publicitaire………………………………………...21

Chapitre II
Méthodes et étapes de la création publicitaire...............26
Section1. Les plates formes de la création publicitaire……………….28
Section2. Le message

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