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Rapport media

9026 mots 37 pages
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Rapport Médias CAN 2010
Consultants: Emna Zouari Aymen Ferchichi
Tunisia Field Media – Janvier 2010

Objectifs
Objectif marketing
•

TV

Radio

Presse

Internet

Affichage

Essayer de donner une vue globale sur le panorama des comportements des consommateurs Tunisiens face aux différents médias.

Objectif de la recherche
• Comprendre quand le Tunisien consomme du « média »; et que consomme-t-il?

2
CAN 2010

Audimat de la Télévision

3

Objectifs TV

TV

Radio

Presse

Internet

Affichage

A travers une mesure continue des comportements d’audience TV tout au long du mois (3 jours/semaine) nous envisageons une : • Mesure de l’audience TV de la veille auprès des téléspectateurs Tunisiens par chaîne, par durée moyenne de visionnage ( en quarts d’heure) et par émission. Nos chaînes-cibles sont les chaînes nationales de prime abord; T7, T21, Hannibal TV, Nessma, puis certaines chaînes étrangères; M6, TF1, F2; Rotana Cinema, Al Jazirah; LBC, MBC 4, MBC 2… • Mesure du « Day After Recall » (pourcentage des personnes se souvenant du message publicitaire le lendemain de sa diffusion) , de l’attrait et de la mémorisation du message publicitaire .

4
CAN 2010

Audience totale TV de la veille
Oui Non

TV

Radio

Presse

Internet

Affichage

14,3%
14.3%

86,1%
7,7%

Terrestre

Satellitaire

92,3%



86,1 % de l’échantillon ont regardé la TV la veille, principalement les chaînes satellitaires (92,3%).

CAN 2010

5

Durée Moyenne de visionnage des chaînes Nationales (mn)

TV

Radio

Presse

Internet

Affichage

TV7

46,70 mn

HTV

24,60 mn

Nessma TV

5,20

T21

3,00

0

10

20

30

40

50

60

 TV7 est la chaîne TV la plus regardées par les Tunisiens avec une durée moyenne de 47 mn.
6

Pénétration des chaînes
TV7 AL Jazeera Sport HTV RotCin MBC2...MAX Al Jazeera MBC4 MelAflam NESSMA RotClip ZeeAflam MBC1 T21 LBC

TV

Radio

Presse

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