Rapport stage

Pages: 3 (623 mots) Publié le: 21 juillet 2013
Publicité et communication

A - Publicité et communication.
La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s'effectue par l'intermédiaire de média ou supports,émanant d'une organisation commerciale ou non, en faveur d'un produit, d'une marque ou d'une firme identifiée dans le message». C'est une communication payante qui pose la question: «qui (émetteur/codeur)dit quoi (message codé) à qui (récepteur/décodeur) par quel canal (support codeur) avec quelles conséquences (effets)».
Toute communication suppose en effet un échange de signaux entre un émetteur etun récepteur, avec la mise en oeuvre d'un processus de codage et de décodage (la forme la plus usuelle de codage est le langage) destiné à permettre l'échange.
1) Quelques définitions
Lacommunication-mix Il s'agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer :
Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle,moins efficace mais moins coûteuse
Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat,publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l'entreprise, la force de vente, ...
Publicité | Promotion des ventes | Relations Publiques | Vente | Marketing direct |RadioPresseMailingsCataloguesCinémaJournaux internesBrochuresPostersAnnuairesPrésentoirsSymboles et logos | Jeux et concoursLoteriesPrimesÉchantillonsStandsBons de réductionRemisesAnimationspodiums |Dossiers de presseCommuniquésRapports annuelsMécénatParrainageLobbyingJournaux internesÉvénementssponsorings | Démonstrationsréunions de venteTéléventeEssaisSalons et foiresServieavant-venteaprès-vente | CataloguesMailingsTélémarketingAchat internet |
La publicité selon le cycle de vie du produit
La publicité de lancement : prépare le marché et s'adresse surtout aux...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Rapport de stage
  • Rapport de stage
  • Rapport de stage
  • Rapport De Stage
  • Rapport de stage
  • Rapport de stage
  • RAPPORT DE STAGE
  • Rapport De Stage

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !