Rapport sur le marché de la lingerie au moyen orient

Pages: 30 (7362 mots) Publié le: 5 août 2011
Licence LEA 3

Stage du 04/03/09 à 04/07/09 Le 22 Juin 2009


Comment une entreprise telle que Marie Claire, a-t-elle su s’imposer comme un des leaders dans le Marché de la lingerie au Moyen-Orient?

SHEIKH ZAYED ROAD
4TH INTERCHANGE
P.O Box: 1686 Dubai UAE

Sommaire

Partie 1 : Le Marché de la lingerie au Moyen-Orient

I. La demande
A) Le marché de la lingerie1. Etat actuel au Moyen Orient
2. La tendance du marché
3. Les perspectives
B) L’analyse qualitative et la segmentation
1. Les besoins et les segments de marché
2. La segmentation de clientèle

II. La concurrence
A) Les parts de marché
1. Europe
2. Amérique
3. Syrie
4. Asie
B) Les concurrents
1. L’environnement concurrentiel
a)L’industrie du luxe
b) Le moyen de gamme
2. La concurrence directe

III. Carte perceptuelle (les principaux concurrents sur tout le marché)

IV. Analyse SWOT

Partie 2 : Stratégie de développement adoptée par l’entreprise

I. La stratégie de positionnement Opportunités / Menaces

II. Les produits
A) Les produits proposés
B) Les fournisseurs

III. La stratégie deprix
A) Prix et coût de revient
1. Produit européen
2. Produit Libanais
B) Le prix et les concurrents

IV. La logistique
A) Les canaux d’approvisionnement
B) L’importance de la traçabilité

V. La communication
A) La communication média
B) La communication hors-média

VI. Organisation générale de l’entreprise

VII. Analyse SWOT Forces / FaiblessesPartie 3 : Amélioration et Innovations apportées à Marie Claire

I. Rôle du Stagiaire

II. Innovations et Améliorations apportées
A) Au niveau de l’organisation générale de l’entreprise
B) Stratégie de l’entreprise pour l’avenir

Annexes
1) Liste des catégories des modèles de lingerie chez Marie Claire
2) Chiffres d’affaires 2003 à 2008
3) Airway bills
4)Attestation de fin de stage
5) Fiche d’analyse du comportement
6) Attestation de non plagiat
7) Fiche d’appréciation
8) Sources

Introduction

Alors qu’il n’y a que quelques années de cela, la péninsule arabe, constituée aujourd’hui par les Emirats Arabes Unis, et les pays avoisinants, n’était qu’un immense tas de dunes, est devenue à ce jour l’une des régions les plus prospères et stablesde la planète.
En effet, les ressources naturelles en gaz et pétrole gisant sous ces terres, et les importants investissements frénétiques qui s’y opèrent, bien que ralentis par la crise économique et financière, ont propulsé les pays du Moyen Orient, et plus particulièrement les Emirats Arabes Unis, au classement des pays les plus riches au monde. Ils occupent actuellement selon les derniersrapports, le rang de quatrième réserve mondiale de pétrole et de gaz, et le PIB par habitant est de l’ordre de 39.060 $ et compte parmi les plus élevés au monde.
Mais comment expliquer un tel phénomène, dans un pays conservateur et traditionnaliste? Où la charia demeure la référence de base du droit civil et pénal, même si toutefois elle y est appliquée de manière moins rigoureuse qu’en ArabieSaoudite?
Voici un exemple des plus probants, celui de Marie Claire LLC.
Un véritable Roi de la lingerie au pays du désert et du voile.
A travers cette étude, nous allons démontrer comment, parti de rien, Sami Tarcha, fondateur de cette entreprise, a bâti un véritable empire au Moyen Orient.
Dans un premier temps, nous étudierons de manière globale le marché de la lingerie au MoyenOrient. Puis dans un second temps, quelle fut la stratégie de développement adoptée par les dirigeants de Marie Claire pour acquérir la notoriété dont elle profite actuellement.
Enfin, nous achèverons cette enquête par une troisième partie dans laquelle nous vous exposerons les améliorations, et innovations apportées à l’entreprise durant la période de stage.

Les Pays qui composent le...
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