Articles Marketing L'actualité du marketing vue par des experts

La publicité en ligne, un marché toujours en phase de croissance
1 novembre 2007 - Estelle Schomann du cercle des experts marketing
L’e-publicité passe un cap en devenant le 3ème support de publicité. Constat, raisons, et avenir de la publicité en ligne.
› L’e-publicité, média de masse

Internet continue de connaître un succès incontestable et s’octroie désormais la 3emepart du marché français des médias avec 13,6%, derrière la Presse (29,8%) et la télévision (27,2%).
Le on-line est donc devenu un média de masse et est totalement ancré dans les plans médias des entreprises françaises, petites et grandes. Il est celui qui a d’ailleurs connu la plus forte croissance annuelle : +43,4% par rapport à juillet 2006. On estime les recettes du média Internet à 185,3 millions d’euros en France en Juillet 2007.
Parmi toutes les méthodes de la publicité en ligne, les liens sponsorisés sont ceux qui bénéficient de la meilleure croissance : ils représentent désormais 40 % des investissements on-line. Les entreprises françaises commencent à comprendre qu’il est impératif d’utiliser tous les leviers de croissance et ainsi diversifier les sources de son trafic sur chacune des méthodes E-marketing.
› Le contexte de croissance de la publicité en ligne
Mais si la publicité en ligne attire toujours plus d’annonceurs, c’est aussi parce qu’elle évolue dans un contexte plus que favorable : les internautes sont de plus en plus nombreux, les français sont beaucoup plus confiants et n’hésitent plus à acheter en ligne…
L’audience Internet française s’établit aujourd’hui à 12 millions de visites uniques par jour en moyenne (Médiamétrie). Google est toujours en tête des sites Web les plus visités, suivi de Orange, MSN, Free et Yahoo. Ces sites sont, en conséquence, également ceux les plus utilisés pour la publicité ; viennent ensuite le Groupe Pages Jaunes, le réseau TF1, Voilà, et l’Internaute Magazine.
La