Rapport

Pages: 6 (1493 mots) Publié le: 26 novembre 2012
Théorie de la communication

Qu'est-ce que la communication ?

Communiquer c'est mettre en commun, échanger des informations, opinions et de sentiments par le biais de code verbaux et non verbaux et à travers des moyens de communications tel que les médias (écrit ou visuel).
Un individu sur deux aime le bleu. Le bleu c'est liberté, les grands espaces, le calme, le repos.
La couleur bleu estutilisée dans les programmes télévisé pour mettre le téléspectateur dans un état de réceptivité avancée, dans une situation de calme. Le bleu va générer une émotion positive.
Plus un individu ressent de l'émotion plus la capacité de mémorisation sera importante.
Le but c'est de faire rentrer le téléspectateur dans la publicité. La télévision c'est de la publicité avec des programmes autour.L'objectif des programmes c'est de faire regarder la publicité.
Le tarif le plus élevé à la télévision française c'est TF1 le dimanche soir à 21h30 pour 30 secondes en passant 1 fois à 80 000 €. En moyenne sur TF1 entre 18h et 23h c'est 40 000 €. En moyenne sur les chaînes hertziennes entre 18h et 23h c'est entre 10 et 15 000 €.
18h – 20h Access prime time
20h – 23h prime time
Pour une campagnede communication de 2 à 3 semaines il faut compter au minimum 2 millions d'euros.
Il y a aussi les campagnes de lancement de produits pour lesquelles il faut compter 15 à 20 millions d'euros.
L'annonceur qui à le plus gros budget communication en France c'est Renault qui à 450 à 500 millions d'euros de budget par an.

Les programmes télé qui permettent d'augmenter le tarif des publicités sontle sport. Les tarifs publicitaires au moment des mi-temps peuvent être de 120 000 € les 30 secondes voir 200 000 € en finale de coupe du monde de 2006.
Lors de la finale du superbawl les tarifs sont de 1 000 000 $ les 30 secondes.

Le sport comme la couleur bleue sont des éléments fondamentaux pour obtenir des parts d'audience.

L'échange avec les médias de masse c'est l'audience.

Lacommunication interpersonnelle, c'est le rapport d’interaction qui s'établit entre des personnes dans un contexte donné. Interagir c'est avoir une action sur autrui. On échange en même temps. Le contexte a une influence sur les personnes. Les individus s'adaptent au contexte de communication.
Ce qui sur-détermine la communication c'est le contexte.

I - Les modèles de la communication

1.Le modèlede shannon et weaver
Ce sont deux ingénieurs américains (1930) qui ont du résoudre des problèmes au niveau des lignes téléphoniques (problème de parasitage et de confidentialité)
codage canal décodage
source-------------transmetteur---------------récepteur----------------destinataire
message message
BRUITS

Les bruits ça correspond aux parasites et c'est tout ce qui peut empêcher lacommunication.
Shannon et Weaver sont deux ingénieurs et ils ont eu une approche mécanique de la communication.
Ce schéma a servi de bases à l’ensemble des sciences humaines pour expliquer les relations entre les individus. Pavlov voulait voir qu'est-ce qui pousse les individus à agir.
Le transmetteur c'est l'objet qui permet de faire passer une information.
Le codage du message c'est latransformation en un code (code verbal, non verbal). La source va coder son message et le destinataire va automatiquement décoder ce message. Ce qui est absent ici c'est la réaction du destinataire par rapport à la source. C'est le présupposé de ce schéma. Le seul mode de relations qui correspond à ce schéma c'est la propagande dans le cadre de régime totalitaire, ex : nazisme et stalinisme.
Un petitpeu plus tard, Norbert Wiener (auteur) a repris les travaux de Shannon et Weaver et il a travaillé sur les relations entre les humains et les machines (1940). Il a repris le schéma et a rajouté le feed-back (réponse du destinataire vers la source).
Le langage et la communication ne peuvent se comprendre que dans un contexte. Pour qu'il y est une réponse adaptée, il faut que le destinataire...
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