Théorie de la communication

Qu'est-ce que la communication ?

Communiquer c'est mettre en commun, échanger des informations, opinions et de sentiments par le biais de code verbaux et non verbaux et à travers des moyens de communications tel que les médias (écrit ou visuel).
Un individu sur deux aime le bleu. Le bleu c'est liberté, les grands espaces, le calme, le repos.
La couleur bleu est utilisée dans les programmes télévisé pour mettre le téléspectateur dans un état de réceptivité avancée, dans une situation de calme. Le bleu va générer une émotion positive.
Plus un individu ressent de l'émotion plus la capacité de mémorisation sera importante.
Le but c'est de faire rentrer le téléspectateur dans la publicité. La télévision c'est de la publicité avec des programmes autour. L'objectif des programmes c'est de faire regarder la publicité.
Le tarif le plus élevé à la télévision française c'est TF1 le dimanche soir à 21h30 pour 30 secondes en passant 1 fois à 80 000 €. En moyenne sur TF1 entre 18h et 23h c'est 40 000 €. En moyenne sur les chaînes hertziennes entre 18h et 23h c'est entre 10 et 15 000 €.
18h – 20h Access prime time
20h – 23h prime time
Pour une campagne de communication de 2 à 3 semaines il faut compter au minimum 2 millions d'euros.
Il y a aussi les campagnes de lancement de produits pour lesquelles il faut compter 15 à 20 millions d'euros.
L'annonceur qui à le plus gros budget communication en France c'est Renault qui à 450 à 500 millions d'euros de budget par an.

Les programmes télé qui permettent d'augmenter le tarif des publicités sont le sport. Les tarifs publicitaires au moment des mi-temps peuvent être de 120 000 € les 30 secondes voir 200 000 € en finale de coupe du monde de 2006.
Lors de la finale du superbawl les tarifs sont de 1 000 000 $ les 30 secondes.

Le sport comme la couleur bleue sont des éléments fondamentaux pour obtenir des parts d'audience.

L'échange avec les médias de masse c'est l'audience.

La