Rationnalité
La consommation est l'action d'utiliser ou de détruire, immédiatement ou progressivement, des biens et des services (un yaourt, un ordinateur), dans le but de satisfaire un besoin. La consommation est motivée par les besoins qu’un individu cherche à satisfaire, à l’aide d’un bien ou d’un service prévu à cet effet.
Lorsqu’on consomme un produit, bien ou service, on en retient un sentiment, positif ou négatif, parfois de manière inconsciente : un plaisir, un souvenir, un regret… Ce sentiment fait partie de l’expérience de consommation. L’expérience de consommation est souvent indirectement plus importante pour le consommateur que les caractéristiques même du produit.
Tout d’abord, le consommateur peut être guidé par des besoins (Hédonistes, Oblatives, Auto-Expression).
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