TABLE DES MATIERES

REMERCIEMENTS I
LISTE DES ABREVIATIONS, DES SIGLES ET DES ACRONYMES II
GLOSSAIRE III

Introduction…………………………………………………………………………………….1
CHAPITRE I :IDENTIFICATION DU PROJET…………………………………………….4
Section 1 : Présentation du projet………………………………………………………………4
1.1. Localisation administrative………………………………………………………………..4
a. TYPOLOGIE SOUS- REGIONALE…………………………………………………...4
b. CLIMAT…………………………………………………………………………………4
1.2. Identification de l'entreprise :……………………………………………………………...5
a. Les principales activités du projet :………………………………………….…5
b. La collecte de Ravintsara :……………………………………………………...5
c. La transformation de Ravintsara en huile essentielle :…………………………..5
c.1.Description………………………………………………………………….5
c.2.Utilité………………………………………………………………………..5 c.3.Processus de production…………………………………………………….6
1.3. Commercialisation des produits :………………………………………………………….6
Section 2 : Etude de marché et le stratégique marketing :……………………………………..6
2.1. Description du marché cible :…………………………………………………….....6
2.1.1. Le domaine d'études…………………………………………………………….6
2.1.2. La clientèle cible…………………………………………………………………6
2.2. L'étude de marché dans la région d'exploitation :…………………………………….7
2.2.1. L'analyse de la demande :……………………………………………………...7
a. Le volume de la demande........................................................................….7
b. Besoin des clients :…..……………………………………………………8
2.2.2. L'analyse de l'offre :…………………………………………………………...8
A. L'analyse de la concurrence :……………………………………………………...9
a. Les concurrents directs…………………………………………………….9
b. Part de marché visé………………………………………………………..9
B. La stratégique et le politique marketing envisage :…………………………...…10
a. La stratégie marketing à adopter :……………………………………….10
i. La définition de la stratégie ……………………………………..10 ii. Stratégies « push » et « pull »…………………………………..10
b. Le politique marketing mix :…………………………………………….11
i. La politique de produit :…………………………………………11
ii.