Université Felix Houphouet Boigny

UFR INFORMATION, COMMUNICATION
ET ARTS (UFRICA)

Master I COMMUNICATION
2014-2015

Département des Sciences de l’Information et de la communication

EXPOSE
REALISATION D’UN FOCUS GROUPE
Cours: Technique d’enquête
Présenté par:
AHI YAO GUILLAUME
BAN MESSOU GHISLAIN
DOMAHET VESSELAS
NADO TOUHOURI
BROU MIREILLE
SOUAME KOKO SOLANGE

ENSEIGNANT:
Prof KRA Raymond

HISTORIQUE DU FOCUS GROUPE
Le focus group est une technique d’entretien de groupe, un
« Groupe d’expression », qui permet de collecter des informations sur un sujet ciblé. Il fait partie des techniques d’enquête qualitative par opposition aux enquêtes quantitatives reposant sur un questionnaire. Il est issu d’une technique marketing de l’aprèsguerre aux États-Unis qui permettait de recueillir les attentes des consommateurs et de rendre ainsi un produit plus attractif. Il s’inspire des techniques de dynamique de groupe utilisées par C.
Rogers, chef de file du courant de la psychologie humaniste. Cette technique a été récupérée dans les années 1980 par la recherche universitaire dans des domaines divers (éducation, santé publique, environnement, sciences sociales). Elle est très utilisée dans les pays anglo-saxons dans les travaux de recherche en soins primaires dans une optique qualitative de recueil d’informations et d’opinions de manière systématique et vérifiable sur des thèmes variés.

INTERET DU FOCUS GROUPE
La dynamique du groupe permet d’explorer et de stimuler différents points de vue par la discussion. Chaque participant défend ses priorités, ses préférences, ses valeurs (aspects socioculturels, normes de groupe) et son vécu. La discussion permet de préciser et de clarifier les pensées. Elle explore aussi bien le « comment? » que le « pourquoi ? ». Elle n’écarte pas les illettrés. L’expression sans tabou de certains peut lever les inhibitions des autres. L’expérience commune partagée peut entraîner des solidarités. Le collectif peut donner plus de poids aux