Agence génératrice de Buzzzzz

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Introduction

Être plutôt que paraître ? Ce dilemme existentiel est a priori rapidement tranché dans une société de consommation où les apparences sont reines. En effet il est plus facile de porter un tee-shirt validé par tous, car « à la mode », que d’enfiler un tee-shirt reflétant des revendications plus personnelles. Le tee-shirt, vêtement intemporel simple et sympa, connaît pourtant depuis quelques années des changements considérables tant dans son usage que dans son esthétique. Eleven Paris, Monsieur Poulet ou encore Stepart, enseignes du tee-shirt tendance, l’ont prouvé. Par leurs visuels humoristiques, décalés ou encore engagés, les tee-shirts deviennent de véritables moyens de communication qui expriment davantage une attitude, une opinion ou encore un état d’esprit.

Alors, l’être l’emporterait-il sur le paraître ? C’est en tout cas ce que veut nous prouver la marque Tee of Life, nouvelle ligne de prêt à porter créée cette année. Basée à Nantes, cette jeune enseigne concentre toute son originalité en détournant l’usage premier du tee-shirt. Cette pièce vestimentaire est en premier lieu un moyen à part entière d’exprimer ses idées et de se démarquer à l’heure ou l’uniformisation des marques est palpable. Avec Tee of Life, le tee-shirt est le support d’une expression. Partageant des valeurs humanistes très positives et universelles de paix et de liberté, Tee of Life se différencie de ses concurrents avec la notion de l’engagement profond, en reversant, par exemple, 10% de son chiffre d’affaire à l’ONG avec laquelle elle est partenaire. Respectueuse de l’environnement et prônant l’harmonie dans les relations humaines, la marque n’est pas simplement tendance grâce à des visuels graphiques et