recommendation Editions Larousse
1852 - Création de la « Librairie Larousse et Boyer », par Pierre Larousse et Augustin Boyer.
1876 - Dessin par Émile Reiber du « pissenlit » avec la devise « Je sème à tout vent ».
1905 - Petit Larousse illustré, sous la direction de Claude Augé.
2002 - Larousse fête son 150e anniversaire
2004 - 100e anniversaire du Petit Larousse
Le groupe Larousse devient une filiale du groupe Hachette Livre.
Aujourd’hui Larousse se concentre sur le domaine des encyclopédies, des dictionnaires, de la culture générale, vie pratique, des classiques, du parascolaire et de la jeunesse.
Positionnement général de la culture et l’apprentissage scolaire.
Analyse du marché
Forces
Faiblesses
- Société qui reste un des leaders du secteur depuis 161 ans
-Sait évoluer au fil des années (collaboration avec C. Lacroix et K. Lagerfeld)
- Un produit phare : Le Petit Larousse
- Version digitale des encyclopédies et dictionnaires
- Vente d’encyclopédies et de dictionnaire en baisse
- Clientèle très segmentée
Opportunités
Menaces
- Rachat des éditions Larousse par le Groupe HACHETTE, leader avec un CA de 768 millions d’euros en 2012 contre EDITIS (705 millions d’euros) et GALLIMARD FLAMMARION (530 millions d’euros)
- Concurrence forte avec Le Petit Robert et l'Encyclopædia Universalis.
- Ventes de livre ont connu une baisse de 1,7% en 2012
- Digitalisation du livre
- Internet une mine d’information gratuite
Cible
Public entre 20 et 30 ans qui a pour habitude d’aller chercher des informations sur internet.
Stratégie
Choix de d’égéries : personnalités du monde de la culture, populaires auprès de la cible visée.
Omar SY, acteur, 2ème personnalité préférée des français et Vanessa PARADIS, chanteuse et actrice, a vendu 3 225 000 albums dans sa carrière.
Actions
Création et lancement d’une encyclopédie personnalisée pour chaque égérie une édition spéciale cinéma