Red bull
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Marketing y PublicidadChicle Red Bull
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La idea original de crear Red Bull surgió en 1984 cuando un austriaco llamado Dietrich Mateschitz descubrió en Tailandia una bebida local, Krating Daeng, que ayudaba a evitar el jet lag producido por sus viajes de negocios entre este país y Alemania.
Finalmente en 1987 lanzó su versión de Krating Daeng en Europa bajo el nombre de Red Bull siendo una bebida carbonatada y menos dulce.
La verdad es que hasta 1987 nadie había pensado que una bebida funcional anteriormente desconocida en el mundo occidental, presentada en una lata y vendida a un precio alto, tendría alguna oportunidad.
Primero, se vendía en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante.
La traducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo" para expresar potencia, energía, fuerza y valor.
Y todas esas cosas que hoy se sobre en tienden sobre el producto fueron desarrolladas al detalle durante tres largos años entre 1984 y 1987. En este periodo nació el posicionamiento del producto, “Red Bull revitaliza cuerpo y mente”, y el inconfundible eslogan “¡Red Bull te da alas!”
Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo..
Adaptó el sabor al gusto europeo, pero se topó con muchos problemas.
Primero fue el del precio: costaba más que las demás bebidas refrescantes. Segundo: una embotelladora. Mateschitz convenció a la empresa de zumos austriaca Rauch, que hoy obtiene el 20% de su facturación gracias a Red Bull. Y vinieron los primeros resultados..., que fueron muy malos: millones de pérdidas.
"Muchos me dijeron que el producto jamás cuajaría", Dietrich Mateschitz
Durante seis años se ocupó exclusivamente del mercado austriaco, y en 1990, salió de aquella fase de pérdidas.
En 1993 se lanzó al mercado exterior: Hungría, Gran Bretaña, Alemania, EEUU, Suiza, España, Holanda... Hoy