user icon

Red Bull

2205 mots 9 pages
Montre plus
Entreprise Choisie :

Sommaire :

- Comment tout a commencé ?

- Étude de l’entreprise Red Bull

- Stratégie de l’entreprise Red Bull

- Son intégration en France

- Promotion et Sponsoring

- La boisson prend son envol

- Les différents marketings

- Politique d’acquisition

Presentation de l’entreprise :

Pays d’origine : Thaïlande
Ville d’origine : Fuschl am See
Distributeur : Dietrich Mateschitz (PDG)
Slogan : « Red Bull donne des ailes ! »
Date de création : 1984
Type : Boisson énergisante
Principaux ingrédients : Eau, gazéifiée, Sucre, Taurine, Caféine

Red Bull est une boisson énergisante, contenant de la taurine, inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz d'après la boisson originale thaïlandaise KratingDaeng (Red Bull en Thaï) de Chaleo Yoovidhya, dont le nom est traduit par « taureau rouge ».
L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, village autrichien à vingt kilomètres de Salzbourg, emploie 8 699 personnes dans 165 pays et a vendu 5,226 milliards de canettes pour 4,930 milliards d'euros en 2012, en progression de 15,9 % sur un an1.
Red Bull consacre 30 % de son chiffre d'affaires au marketing, sponsorisant les sports extrêmes : sports mécaniques, base jump, escalade, VTT, freeride, kitesurf, vol en wingsuit…
Notions :

Question de gestion :

-Qu’est ce qu’une organisation performante ?

-En quoi Red Bull entreprise est-elle une organisation performante dans son domaine ?

Comment tout a commencé ?
Inspiré par les produits appelés "boissons toniques" venues d'Extrême-Orient, Dietrich Mateschitz fonde Red Bull dans les années 1980. Il crée la formule de Red Bull Energy Drink et développe le concept marketing original de Red Bull. La commercialisation de Red Bull Energy Drink débute le 1er avril 1987 dans son Autriche natale. Cet événement a marqué non seulement le lancement d'un produit entièrement nouveau, mais également la naissance

en relation

  • Dossier d'eco droit sur redbull
    1183 mots | 5 pages

    En 1984, Mr Mateschitz fonde Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. Cet événement a marqué non seulement le lancement d'un produit entièrement nouveau, mais la naissance d'une toute nouvelle catégorie de produits. Aujourd'hui, Red Bull est présent dans 164 pays. -------------------------------------------------….

    montre plus
  • Tpe red bull
    594 mots | 3 pages

    En 2001 le Red-Bull s'installe dans les supermarchés du Maroc. Il aura fallut 14 ans a Mateschitz pour conquérir le monde avec sa boisson énergisante. Le Red-bull est désormais distribué dans 164 pays, il aura néanmoins connu de gros problèmes pour certains pays, notamment la France. Depuis le lancement, La France, suite aux avis négatifs du conseil supérieur d'hygiène publique de France et de l'agence française de sécurité sanitaire des aliments, a interdit sa commercialisation. Néanmoins Dietrich Mateschitz c'est occupé lui-même de cette affaire, fin 2007 il porte plainte au tribunal administratif de Paris.….

    montre plus
  • Rôle symbolique de nausicaa dans l'odyssée (+ place de l'espace maritime dans l'oeuvre)
    1227 mots | 5 pages

    De plus, elle lui dit où aller et que faire ; en effet, elle lui indique le palais de son père Alcinoos, qui saura recevoir Ulysse comme il se doit (c'est-à-dire avec un festin, des jeux, etc.). On peut ainsi dire que Nausicaa sert de guide à Ulysse dans le but de l'aider à recouvrer sa santé et sa force initiales. Enfin, nous pouvons dire que Nausicaa fait symboliquement renaître Ulysse en le réintroduisant dans le monde civilisé. De plus, l'eau dont celui-ci est couvert, nu, en sortant de la mer, peut faire penser au liquide amniotique dont l'enfant est couvert lorsque sa mère le fait naître.….

    montre plus
  • RedBull
    1509 mots | 7 pages

    Une stratégie digitale au top...................................................................................................... 7 Dossier Socio-Economie RedBull | RedBull se donne des ailes 2 Présentation Générale 1. Historique : L'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et l'homme d'affaires thaïlandais Chaleo Yoovidhya fondent la Red Bull GmbH en 1984. Alors que Mateschitz travaille pour le fabricant allemand Blendax ), Mateschitz voyage en 1982 en Thaïlande et rencontre Chaleo, propriétaire de l'entreprise TC Pharmaceuticals. Il constate que la boisson énergisante Krating Daeng, développé par la société de Chaleo durant les années 1970, aide à lutter contre le manque de sommeil.….

    montre plus
  • Red bull
    2602 mots | 11 pages

    Cette découverte fascine l’homme d’affaires autrichien qui décide de créer une boisson inspirée de la formule de ce sirop thaïlandais. Pour cela, il affine la recette du Krating Daeng et transforme le sirop en un soda pétillant. L’objectif marketing de Dietrich Mateschitz est clair : lancer une boisson hors norme et ouvrir un marché qui n’existe pas encore. Ses cibles sont multiples, elles vont du manager, au sportif en passant par les médecins, les infirmières ou encore et bien sûr les adeptes de boîtes de nuit ; en bref, tout public ayant besoin d’énergie et de concentration.….

    montre plus
  • Marketing mix
    398 mots | 2 pages

    Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya se partagent les parts de l'entreprise et ont chacun 49% des capitaux. Les 2% restants sont allés à Chalerm, le fils de Chaleo, alors que la direction de la société était confiée à Mateschitz. La boisson produite, le Red Bull, est une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que son équivalent thaïlandais. 1987 : La commercialisation du Red Bull débute sur le marché autrichien, d'abord sous forme de canettes de 25 cl bleu et argent.….

    montre plus
  • Red bull
    789 mots | 4 pages

    Le Krating Daeng est produit par une société thaïlandaise. Mateschitz négociera avec le propriétaire de la compagnie thaïlandaise pour la création de Red Bull qui sera une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que le Krating Daeng thaïlandais. Red Bull est lancée en 1987 d'abord sur le marché autrichien dans des canettes de 25 cL bleue et argent 2 Conséquence : La boisson est interdite d'importation dans certains pays européens, dont la France.….

    montre plus
  • synthèse
    729 mots | 3 pages

    Magnabal Théo RED BULL Je vais vous présenter comment Red bull c'est développé c'est dernière années et leur stratégies qui leur on permis de ce développer dans le monde entier. Red Bull est une société autrichienne qui commercialise des boissons énergisante fondée en 1984 par Dietrich Mateschitz. Ils s'inspire des boissons énergisantes extrême-orient .….

    montre plus
  • Red bull
    2938 mots | 12 pages

    (1887 pour Coca-Cola et 1893 pour Pepsi) Deuxièmement, ça rentre dans le cadre du commerce extérieur ce qui va me ramener à voir un peu plus clair sur les stratégies utilisées par différentes entreprises et selon le domaine dans lesquelles ils sont spécialisés. Que Ce que la Red Bull ? Impossible de passer à côté de la petite canette bleue et argent… la Red Bull a envahi les rayons des supermarchés, des stations-service, des superettes, cette boisson est partout. Du côté des bars et des discothèques, les jeunes en sont fans !….

    montre plus
  • Redbull
    1587 mots | 7 pages

    Un certain Dietrich Mateschitz, entrepreneur Autrichien découvrit que la boisson l’aidait à supporter les décalages horaires lors de ces interminables voyages d’affaires. En se renseignant il découvrit que la boisson contenait de la taurine(1) et beaucoup de caféine. Tout homme d’affaire qu’il soit, il entreprit des négociations avec la société Thaïlandaise TC Pharmaceuticals, qui est la compagnie productrice du Krating Daeng. Red Bull est né, mais la boisson est moins sucrée que sa génitrice et contient moins de caféine et moins de taurine (1 g dans le Red Bull soit 5 fois la quantité que l'on peut trouver dans l'alimentation tout de même !).….

    montre plus
  • Redbull
    849 mots | 4 pages

    Redbull Historique : En 1982 Dietrich Mateschitz, cadre commercial, découvre lors d’un voyage en Asie, au bar du Mandarin Hotel de Hong-Kong, une boisson appelée « Krating Daeng ». Cette boisson Thaïlandaise est à la Base du concept Redbull. Photo représentant une bouteille de « Krating Daeng » de 150ml.….

    montre plus
  • red bull
    366 mots | 2 pages

    Dissertation : Redbull Je m’oppose au breuvage anodin car je trouve que le Red Bull est une boisson malsaine. Le Red Bull est une des boissons qui en contient le plus de caféine, environ 80mg par canette soit l’équivalent d’une tasse de café. Cette quantité important peut causer des soucis de santé.….

    montre plus
  • Redbull
    741 mots | 3 pages

    la répartition et à l’assimilation des fournisseurs d’énergie. De ce fait, Red Bull assure luimême sa transformation par l’organisme en une capacité de performances sportives optimale. RED BULL AVANT, PENDANT ET….

    montre plus
  • Red Bull
    451 mots | 2 pages

    Peu connu en dehors de son Autriche natale, Dietrich Mateschitz est l'un des entrepreneurs les plus prospères de notre époque, un homme qui à lui seul a changé le paysage de l'industrie des boissons en créant non seulement une nouvelle marque, mais une toute nouvelle catégorie: la boisson énergétique. Comme le visionnaire qui a apporté au monde Red Bull, affectueusement appelé "vitesse dans une boîte» ou encore «cocaïne liquide», Mateschitz, 67 ans, a été un saint patron pendant plus de deux décennies pour les fêtards de fin de soirée, examen semaines collégiens , les camionneurs de longue distance, et, surtout, les athlètes de sports extrêmes partout dans le monde. En échange de son innovation douceâtre, le monde lui a fait très, très riche. L'année dernière, la société privée, également appelé Red Bull, affirme qu'il a vendu 4,2 milliards de canettes de sa boisson, y compris plus d'un milliard aux États-Unis seuls.….

    montre plus
  • Redbull
    1382 mots | 6 pages

    Chapitre 2 Libre échange versus protectionnisme Quelle justification pour la mondialisation? 1 Object du cours & Comprendre les concepts libre-échange et protectionnisme Présenter les notions et outils indispensables pour saisir les enjeux du commerce international Montrer qu’en dépit des idées reçues le libreéchange est certes nécessaire mais pas suffisante pour assurer le bien-être de toutes les populations mondiales. 2 & & Plan du cours I. Les théories protectionnistes II.….

    montre plus