Red Bull

2205 mots 9 pages
Entreprise Choisie :

Sommaire :

- Comment tout a commencé ?

- Étude de l’entreprise Red Bull

- Stratégie de l’entreprise Red Bull

- Son intégration en France

- Promotion et Sponsoring

- La boisson prend son envol

- Les différents marketings

- Politique d’acquisition

Presentation de l’entreprise :

Pays d’origine : Thaïlande
Ville d’origine : Fuschl am See
Distributeur : Dietrich Mateschitz (PDG)
Slogan : « Red Bull donne des ailes ! »
Date de création : 1984
Type : Boisson énergisante
Principaux ingrédients : Eau, gazéifiée, Sucre, Taurine, Caféine

Red Bull est une boisson énergisante, contenant de la taurine, inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz d'après la boisson originale thaïlandaise KratingDaeng (Red Bull en Thaï) de Chaleo Yoovidhya, dont le nom est traduit par « taureau rouge ».
L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, village autrichien à vingt kilomètres de Salzbourg, emploie 8 699 personnes dans 165 pays et a vendu 5,226 milliards de canettes pour 4,930 milliards d'euros en 2012, en progression de 15,9 % sur un an1.
Red Bull consacre 30 % de son chiffre d'affaires au marketing, sponsorisant les sports extrêmes : sports mécaniques, base jump, escalade, VTT, freeride, kitesurf, vol en wingsuit…
Notions :

Question de gestion :

-Qu’est ce qu’une organisation performante ?

-En quoi Red Bull entreprise est-elle une organisation performante dans son domaine ?

Comment tout a commencé ?
Inspiré par les produits appelés "boissons toniques" venues d'Extrême-Orient, Dietrich Mateschitz fonde Red Bull dans les années 1980. Il crée la formule de Red Bull Energy Drink et développe le concept marketing original de Red Bull. La commercialisation de Red Bull Energy Drink débute le 1er avril 1987 dans son Autriche natale. Cet événement a marqué non seulement le lancement d'un produit entièrement nouveau, mais également la naissance

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