Maxime Harbacz

Présentation de la société RED BULL :
Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'autrichien Dietrich Mateschitz et le Thaïlandais Chaleo Yoovidhaya. Son nom signifie « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, un petit village autrichien situé à vingt kilomètres de Salzbourg et réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de trois milliards d'euros. En 2008, 4 613 employés travaillent pour la firme dans le monde. Lors de ses nombreux voyages, un entrepreneur autrichien, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, une boisson tonique Thaïlandaise. Il se rend rapidement compte que la boisson l'aide à supporter le décalage horaire et que de nombreux chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. La boisson thaï Krating Daeng contient de la taurine et de la caféine, il décide de la commercialiser en dehors de l'Asie.

Les consommateurs :
Les principaux consommateurs de Red Bull sont les adolescents et les jeunes adultes. Au petit déjeuner, au travail, à son club de sport, ou en boîte de nuit, le Red Bull se consomme partout, en toute occasion et à tout moment de la journée. Ces 10 dernières années, les sports extrêmes ont pris une place énorme dans les médias et connaissent une grande popularité auprès des jeunes. Red Bull s’est toujours associé à ces évènements et a donc finis par devenir LA boisson officielle de ‘extrême. Présentée comme boisson attitrée des ces sportifs, elle véhicule une image de force et de puissance, qui n’a pas échappé à l’adolescent en mal d’identification. Red Bull n’utilise pas les canaux habituels de la communication publicitaire et cela plait énormément aux jeunes. Ces dirigeants ont su capter ce que recherchent les jeunes, en observant leurs univers et en ouvrant la porte à une multitude de nouveaux sports. Comme ces consommateurs, Red Bull évolue et se pose aux anitpodes de toutes les autres marques, représentant