Introducción :
NIKE y ADIDAS son líderes mundiales en la distribución de equipos y artículos deportivos. Sus objetivos comunes son la innovación y la diversificación constante. Para ello, sus acciones comercializaciones son parte de su éxito.

I- Presentación de los empresas
Fiche de identidad

Nike èCreacion:1972 è Nacionalidad: Americano è Volumen de negocios:
27 billones de dollars

è Empleados: 48 500

Target :
Hombres Mujeres 10 a 35 años. Deportistas / running esencialmente o coleccionistas

Valores: - Envidia(Ganas) de hacer deporte => realización
- Hacer soñar => libertad
- Un equipo para cada deporte => individualismo
- La realización accesible a todos => espontaneidad.

Líder sobre el mercado de los zapatos que representa el 58 % de las cuotas de mercado.
La inmensa mayoría de los consumidores de los productos de Nike es sobre todo atlética.

El mercado

Cuota de mercado: 35%

Por actividades: - Zapatos de deporte: 58% - Ropa de deporte: 34% - Articulo de deporte: 18%.

La mercadotecnia
El producto:

Especializado "Running"

Más acceso al deporte

La imagen:

Firma: If you have a body, you are an athlete

Cultura del deporte, Realización individual, superación de sea

La marca(señal) transforma toda la cultura del deporte en culto de la realización individual, la superación de sí.

Entre estas dos marcas(señales), ya podemos distinguir dos mundos, dos mentalidades, dos mentalidades. Adidas es más en las reglas, las normas, las tradiciones, y Nike representa de ventaja la libertad, la modernidad, las nuevas fronteras.
Se distinguen por el posicionamiento, pero igual por las estrategias de comunicación colocaciones.

LA ESTRATEGIA

1. Estrategia de producción:
Deslocalización de sus fábricas de producción = economía de escala producción en flujos tensos = ningunas existencias distribución intensiva
Tiendas franquiciadas
Presencia en gran distribución y tiendas especializadas (Nike Town)
Toma de referencia en las tiendas de