Le Macro environnement

Aspects Politiques et Légaux

Le Redbull a été présenté dans le marché comme une nouvelle boisson sans alcool avec un nouveau concept, à savoir la boisson énergisante. D'abord l'Organisation de Santé a suspecté que Redbull pourrait être un médicament, une drogue. En outre une étude effectuée par un institut indépendant (ISME) en 1998 a prouvé que le Redbull a des effets stimulants comme la caféine, mais ne mène pas à la dépendance. Néanmoins Redbull doit toujours être approuvé par chaque pays où il sera vendu.

Aspects Économiques

Redbull fait face à peu d'exposition aux cycles économiques comme c'est une boisson spéciale, servant un marché nouveau. Leur marché cible est celui des sportifs et des actifs ainsi que des adolescents. Il y a peu de concurrents et par leurs publicités bien placées leurs ventes augmentent.

Aspects Socioculturels

À la différence des années 1980, où personne n'a voulu l'essayer, aujourd’hui les gens sont maintenant beaucoup plus ouvert pour de nouvelles expériences car leurs styles de vie changent. En outre ils sont confiants de l'essayer, parce qu’aucune préoccupations concernant la santé a été dégagée par des organisations comme l'ISME. Redbull À l'heure actuelle a une image très branchée, il est vendu dans beaucoup de bars et de clubs, où il est souvent mélangé avec la Vodka.

Aspects Technologique

Redbull est exclusivement produit en Autriche d'où il est exporté dans 28 pays. Il y a deux raisons pour lesquelles il n’est pas produit dans d’autres pays. Premièrement Le taureau Rouge veut assurer qu'il a le même goût dans le monde entier. Deuxièmement de cette façon la recette sera gardée sans risque de par son lieu unique de production.

Aspects Environnementaux

La boîte est faite d'aluminium recyclable et donc respectueuse de l'environnement

Le Micro environnement

Concurrents

Malgré de nombreuses copies, la marque RedBull conserve une part majoritaire dans les marchés de