Redbull

Pages: 9 (2111 mots) Publié le: 12 mars 2013

 INSTITUT

SUPERIEUR

EUROPEEN

DE

GESTION

 LILLE
 
 
 

Marketing
&
Communication
School
 3ème
Année
 _________________









La
Marque
et
ses
développements





RED
BULL






 
 
 
 
 
 
 Année
Universitaire
2012‐2013


 





I.

Historique



 
 1982
:
Dietrich
Mateschitz
découvre
le
Krating
Daeng
(Red
bull
en
Thaï,
produit
depuis
 les
 années
 par
 le
laboratoire
 T.C
 Pharmaceutical
 Co
 créé
 par
 Chaleo
 Yoovidhya
 en
 Thaïlande
en
1962),
une
boisson
énergisante
Thaï.
 1984:
Le
producteur
de
boissons
Red
Bull
GmbG
voit
le
jour
en
Autriche.
 1987
 :
 Début
 des
 ventes
 des
 produits
 Red
 Bull
 en
 Autriche
 (1million
 de
 cannettes
 vendue
dans
l’année)
 1992
:
L’entreprise
s’étend
aux
marchés
étrangers
(internationalisation)
notamment
en
Hongrie.
Création
de
dessins
animés
«
Pigeon1
»
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 1994
:
Allemagne
et
Royaume
Unis
 1997
:
Entrée
dans
le
marché
US
à
travers
la
Californie,
l’Oregon,
Texas
et
Colorado
 1999
:
Red
Bull
vendue
dans
plus
de
50
pays
 2001
:
Premiers
pas
dans
l’hémisphère
sud,
par
le
Sud
de
l’Afrique
et
le
Brésil.
 2002
:
Ventes
mondiales
estimées
à
1,4
milliard
d’euros,
 2003
 :
 Introduction
du
 Red
 Bull
 sans
 sucre.
 Rapport
 de
 Bangkok
 Post,
 plus
 de
 100
 autres
marques
ont
essayé
de
copier
la
formule
de
Red
Bull
en
Europe.
 2008
:
Arrivée
sur
le
marché
français
 Interdite
depuis
13
à
cause
des
avis
négatifs
de
l'Agence
française
de
sécurité
sanitaire
 des
aliments
(Afssa)
la
boisson
générerait
des
troubles
neuropsychiques
(toxicité
par
la
taurine).
En
avril,
Red
Bull
lance
en
France
une
boisson
allégée,
sans
taurine,
mais
bel
et
 bien
baptisée
Red
Bull.
En
échange
d'une
autorisation
de
commercialisation,
la
ministre
 lui
 demande
 de
 retirer
 ses
 plaintes
 et
 de
 rajouter
 les
 mentions
 «à
 consommer
 avec
 modération»,
 «déconseillé
 aux
 femmes
 enceintes»
 et
 «boisson
 à
 la
 taurine».
 Autre
requête
:
le
retrait
d'ici
au
15
juillet
du
«faux»
Red
Bull.
L'accord
est
signé
le
16
mai
en
 Autriche.
 
 2012
:
 Position
de
leadeur
sur
le
marché
des
boissons
énergisantes
avec

plus
de
4
milliards
de
 cannette
vendue
dans
164
pays.
 
 


 1



 II. Analyse
du
marché
 
 
 Red
 Bull
 se
 positionne
 sur
 le
 marché
 des
 boissons
 énergétiques,
 qui
 est
 un
 marché
 jeune
à
forte
croissance
avec
de
nombreux
entrants.
 Nous
 sommes
 donc
 en
 présence
 d’un
 marché
 oligopolistique
 avec
 plusieurs
 offreurs
devant
répondre
à
de
multiples
demandeurs.
 Néanmoins
 Red
 Bull
 est
 le
 leader
 sur
 ce
 marché.
 Depuis
 qu’est
 arrivée
 en
 2008
 la
 marque
 au
 taureau
 rouge
 l’engouement
 pour
 la
 consommation
 des
 
 boissons
 énergisantes
 n’a
 fait
 que
 se
 développer.
 On
 y
 trouve
 aujourd’hui
 le
 challenger
 Américaine
Monster.
Puis
de
nombreux
suiveurs
tel
que
la
marque
Burne
lancée
par
coca
cola
ou
encore
Dark
 Dog,
Energie,
Grizzly
power
drink,
Human
Energie
drink,
Vitamine
Water….
 
 Analyse
concurrentielle
:
 
 • concurrence
directe
:
elle
est
représentée
par
toutes
les
boissons
répondant
au
 même
besoin
principal
d’apport
en
énergie
type
Dark
dog,
Monster
…
ect
 
 
 
 
 ‐
 
 
 
 
 • concurrence
 indirect
:
 elle
 est
 représentée
 par
 toutes
 les
 boissons
 répondant
 aux
 mêmes
 besoins
secondaires
 c'est‐à‐dire
 satisfaire
 un
 besoins
 de
 soif
 ou
 d’accompagnement
d’alcool.
Exemples
:
Coca
cola,
Fanta,
Schweppes…
 
 
 
 
 
 
 
 
 




2


III. 


Analyse
MarCom
360°


A. Le
logo
 
 Le
 logo
 de
 la
 marque
Redbull
 représente
deux
 taureaux
 se
 chargeant
devant

un
soleil
 jaune,
 ce
 qui
 représente
 une
 certaine
 virilité,
 résistance.
 La
 couleur
 rouge
 est
 un
symbole
de
rage,
de
puissance.

 
 B. le
message
 
 La
communication
de
marque
de
Red
Bull
passe
par
un
message
simple,
court
et
clair
:
«
 Red
Bull
gives
you
wings
»
(ou
«
Red
Bull
vous
donne
des
ailes
»).
Ce
slogan
véhicule
 l’idée
 que
 la
 boisson
 permet
 de
 s’échapper,
 de
 dépasser
 ses
 limites,
 de
 se
 
 stimuler
...
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