Redbull

2111 mots 9 pages
INSTITUT

SUPERIEUR

EUROPEEN

DE

GESTION

 LILLE
 
 
 

Marketing
&
Communication
School
 3ème
Année
 _________________


La
Marque
et
ses
développements


RED
BULL
 Année
Universitaire
2012‐2013


I.

Historique



 
 1982
:
Dietrich
Mateschitz
découvre
le
Krating
Daeng
(Red
bull
en
Thaï,
produit
depuis
 les
 années
 par
 le
 laboratoire
 T.C
 Pharmaceutical
 Co
 créé
 par
 Chaleo
 Yoovidhya
 en
 Thaïlande
en
1962),
une
boisson
énergisante
Thaï.
 1984:
Le
producteur
de
boissons
Red
Bull
GmbG
voit
le
jour
en
Autriche.
 1987
 :
 Début
 des
 ventes
 des
 produits
 Red
 Bull
 en
 Autriche
 (1million
 de
 cannettes
 vendue
dans
l’année)
 1992
:
L’entreprise
s’étend
aux
marchés
étrangers
(internationalisation)
notamment
en
 Hongrie.
Création
de
dessins
animés
«
Pigeon1
»
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 1994
:
Allemagne
et
Royaume
Unis
 1997
:
Entrée
dans
le
marché
US
à
travers
la
Californie,
l’Oregon,
Texas
et
Colorado
 1999
:
Red
Bull
vendue
dans
plus
de
50
pays
 2001
:
Premiers
pas
dans
l’hémisphère
sud,
par
le
Sud
de
l’Afrique
et
le
Brésil.
 2002
:
Ventes
mondiales
estimées
à
1,4
milliard
d’euros,
 2003
 :
 Introduction
 du
 Red
 Bull
 sans
 sucre.
 Rapport
 de
 Bangkok
 Post,
 plus
 de
 100
 autres
marques
ont
essayé
de
copier
la
formule
de
Red
Bull
en
Europe.
 2008
:
Arrivée
sur
le
marché
français
 Interdite
depuis
13
à
cause
des
avis
négatifs
de
l'Agence
française
de
sécurité
sanitaire
 des
aliments
(Afssa)
la
boisson
générerait
des
troubles
neuropsychiques
(toxicité
par
la
 taurine).
En
avril,
Red
Bull
lance
en
France
une
boisson
allégée,
sans
taurine,
mais
bel
et
 bien
baptisée
Red
Bull.
En
échange
d'une
autorisation
de
commercialisation,
la
ministre
 lui
 demande
 de
 retirer
 ses
 plaintes
 et
 de
 rajouter
 les
 mentions
 «à
 consommer
 avec
 modération»,
 «déconseillé
 aux
 femmes
 enceintes»
 et
 «boisson
 à
 la
 taurine».
 Autre
 requête
:
le
retrait
d'ici
au
15
juillet
du
«faux»
Red
Bull.

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