RedBull

Pages: 11 (1509 mots) Publié le: 9 novembre 2015
Année universitaire : 2014-2015

Socio-Economie de

RedBull

Monsieur Bernard Gresser

Delsart Caroline / Vandenbussche Charles / Rafa Marc

Contenu
Présentation Générale............................................................................................................................3
1. Historique:.........................................................................................................................................3
2. Carte d’identité :.................................................................................................................................4
RedBull se donne des ailes.....................................................................................................................6
1.

Une image de marqueforte........................................................................................................6

2.

Une diversification des supports................................................................................................6

3.

Une stratégie digitale au top......................................................................................................7

Dossier Socio-Economie RedBull | RedBullse donne des ailes

2

Présentation Générale
1. Historique :
L'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et l'homme d'affaires thaïlandais
Chaleo Yoovidhya fondent la Red Bull GmbH en 1984. Alors que Mateschitz travaille pour le
fabricant allemand Blendax ), Mateschitz voyage en 1982 en Thaïlande et rencontre Chaleo,
propriétaire de l'entreprise TC Pharmaceuticals. Il constate que la boissonénergisante
Krating Daeng, développé par la société de Chaleo durant les années 1970, aide à lutter
contre le manque de sommeil. Après avoir mesuré le potentiel du marché de la boisson
énergisante, il s'associe avec Chaleo pour importer la boisson en Europe. Les deux hommes
investissent un million de dollars et se répartissent 49% du capital chacun, les 2% restant
allant au fils de Chaleo. Il estconvenu que Dietrich Mateschitz dirigera l'entreprise.
Entre 1984 et 1987, Red Bull GmbH adapte la boisson Krating Daeng aux goûts
européens en la rendant gazeuse et moins sucrée. En 1987, la société lance sa nouvelle
boisson Red Bull en Autriche1. Le succès est immédiat et la marque se développe à travers
toute l'Europe au début des années 1990. Exportée aux États-Unis, la boisson gagne 75% de
partde marché durant la seule année 1997.
En 2012, 5,226 milliards de canettes de Red Bull Energy Drink ont été consommées
dans le monde, soit une augmentation de 12,8 % par rapport à l'année précédente. Du fait
des taux de change et des prix, le chiffre d'affaires de la société a progressé de 15,9 %,
passant de 4,253 à 4,930 milliards d'euros. Selon tous les indicateurs clés, comme les ventes,
lesbénéfices, la productivité et le résultat d'exploitation, les chiffres montrent que ce sont
les meilleurs résultats que la société n’ait jamais réalisés.
Origine du logo : Le logo de la marque Redbull représente deux taureaux qui se chargent de
face devant un soleil jaune. C’est l'incarnation de la virilité et la résistance que la boisson
prétend offrir. La couleur rouge est un symbole de rage, depuissance. Le soleil jaune est
également un symbole de puissance.

Dossier Socio-Economie RedBull | RedBull se donne des ailes

3

2. Carte d’identité
Aujourd’hui RedBull c’est :

Dossier Socio-Economie RedBull | RedBull se donne des ailes

4

Contexte socio-économique de RedBull
Récapitulatif model de Porter :

Intensité concurrentielle
Pouvoir de

Pouvoir de négociation client

négociationfournisseur

Menace de

Menaces des entrants

Substitutions

potentiels

Influence de l’Etat

-L’intensité concurrentielle de ce milieu est assez forte de par le nombre de marque présente
sur le marché des boissons gazeuses (Monster énergie drink, truc de fou, dark dog…) Néanmoins, ces
dernières visent le même public mais ne jouissent pas de la même notoriété. 2,5/5
-Le pouvoir de négociation du...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Redbull
  • Redbull
  • Redbull
  • REDBULL
  • Redbull
  • redbull
  • Redbull
  • Redbull

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !