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on i t a c i n u m m o c de e i g é t Stra

Stratégie de communication: Définition
Démarche adoptée par une entreprise, une collectivité afin de faire passer un message précis, réfléchi, sur un produit, un service ou une marque afin de créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher.

SOMMAIRE
I. Présentation et contexte
II. Problématiqu e III.Stratégie
IV.Résultats

Prés

t e n o i t a t en

e t x e t n o c Présentation
Boisson énergisante pétillante
1984: Découverte par Dietrich Mateschitz d’une boisson énergisante 1987: Création de l’entreprise en association avec la marque asiatique d’origine
2008: Lancement en France après 12 ans de négociations
8700 employés (2012)
Le CA a augmenté de 12 % les dernières années

Contexte

Présent dans plus de 166 pays
Plus de 40 milliards de canettes de Red Bull ont été consommées
En 2013, plus de 5,3 milliards de canettes ont été vendues (augmentation de 3,1% par rapport à l’année 2012)

Plus de 5 milliards d’euros de CA en 2013

Part de marché en % des principaux acteurs des boissons énergisantes, à fin février 2014 en France, en hypers et supermarchés. Image de marque très positive : implication de

Red Bull dans le monde du sport, dont il est devenu un acteur majeur
Poursuite du développement : Red Bull vise les

marchés de référence que sont l’Europe de l’Ouest et les États-Unis, ainsi que les marchés porteurs dans les pays en voie de développement Le site redbull.fr confirme la stratégie de promotion de la marque : pas de mise en avant des produits - reportages photos et vidéos
- jeux concours
- actualités
- et Redbull Shop

"Le but de l'entreprise n'est plus de vendre de la boisson, mais de découvrir des gens doués et de les aider à s'accomplir."
Déclaration du patron de Redbull dans le magazine GQ, en 2010

Problématique

it? u d o r p e l é s s pa é d a que r a m t la n e m Com

s n e y o m t e e i g é s t n a o r i t t
S
c a ’ d Les cibles
 Personnes de 15 à 35 ans:
