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Reflexion sur ikea

4040 mots 17 pages
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reflexion stratégique I K E A
I - HISTOIRE DE LA MARQUE
1. Création
Création de l’entreprise en 1943 par Ingvar Kamprad.

Berceau de l’entreprise : Smaland, région traditionnelle et pauvre du sud de la Suède.

Acronyme : Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd -> Premières lettres de son prénom, son nom, nom de la ferme de ses parents et nom de son village.

Au début, Ikea ne vendait que par correspondance une gamme d’objets à prix réduit et de faible taille : papeterie, portefeuilles, …afficher plus de contenu…

Le libre service marché où l’on peut trouver tout ce qui n’est pas du meuble : petits objets de décoration, tapis, luminaires…

3. Le libre service meuble où sont à retirer les meubles vus en exposition

II - ANALYSE DE MARCHÉ IKEA ACTUELLE
1. Actualités
Ikea résiste à la crise du covid.
Malgré le choc dévastateur de la crise du Covid-19 sur l'économie mondiale, le géant suédois de l'ameublement a tiré son épingle du jeu, avec des ventes seulement en légère baisse (perte de 4%).

Le confinement semble avoir été révélateur de nouveaux besoins mobiliers.

Après avoir subi une évidente baisse de régime durant le confinement, la filière meuble s’est relevée dès la réouverture de ses magasins. La filière meuble français a rattrapé 90% de son retard dès la fin du mois de mai par rapport à la même période …afficher plus de contenu…

vient de Russie, traité en Malaisie, transformé en meubles en Pologne pour être vendus dans un Ikea chinois)

Opportunités :

environnement familier, rassurant pour les consommateurs

aspect de confiance ancré par la marque

conquête de nouveaux marchés

croissance des ventes en ligne - click and collect (grande hausse pendant le confinement) partenariat avec de grandes marques pour diversifier l’offre (Sonos)

Menaces :

intensification de la concurrence (de nombreux détaillants à faible cout entrent sur le marché) lassitude du consommateur face à un type d’offre trop connu et trop standard

croissance du revenu moyen des consommateurs

hausse du made in France

Facteurs liés au succès de la marque
Prix bas relatifs à la qualité des produits

Meubles en kit et paquets plats

Magasin en libre

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