relation presse

2475 mots 10 pages
Développer sa Réputation avec les Journalistes.

Plan de Formation :
1. Savoir sur Quoi communiquer
2. Réussir ses documents de communication
3. Savoir vers qui communiquer : constituer son cahier de presse
4. Diffuser ses documents de communication
5. Rencontrer les Journalistes
6. Le Blogging.

Réseaux de Distribut°
Cavistes
CHR (Café, hôtels, restaurant)
GD (Grd Distribut°)
Export
Particulier –VD
Internet
Grossistes
Comité Etps + Entreprises.
Introduction :
Dans les Années 80 : Cout important des relations presse
Supports papier à imprimer
Envoi par courrier
Relances téléphoniques
Depuis les années 2000 : Démocratisation du Web
Les RP sont accessibles à tous les budgets
Les RP Sont devenus l’un des outils les moins chers et les plus efficaces
Aujourd’hui les journalistes sont saturés de communiqués
Deux Obligations pour réussir :
Sortir du lot pour capter l’attention
Etre méthodique pour entretenir les relations avec les journalistes.

Ce qu’apprécient les journalistes
Des communiqués courts & clairs
Des informations nouvelles et/ou de qualité qui vont attirer leurs lecteurs
Des contacts fiables
Des éléments bien expliqués pour pouvoir être facilement relatés de manière juste.
Des rencontres avec les vignerons et la dégustation de leurs vins.

Ce que n’apprécient pas vraiment les journalistes :
Les dossiers de presses : trop long et trop d’informations à traiter
Les conférences de presses où tous les concurrents sont présents
Les phrases longues qui ne pourront pas être réutilisées telle que
Chercher l’info principale du document
Qu’on cherche à leur en mettre « plein la vue »
Qu’on oriente les écrits et qu’on impose des relecteurs d’articles
Trop de termes techniques et d’acronyme
Se déplacer pour un déjeuner ou une conférence presse où les organisateurs n’ont pas grand-chose à dire
Les informations inutiles et chronophages.

Intérêts du journaliste : Exister médiatiquement
Intérêt de l’entreprise

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