relation presse

Pages: 10 (2475 mots) Publié le: 12 décembre 2014
Développer sa Réputation avec les Journalistes.

Plan de Formation :
1. Savoir sur Quoi communiquer
2. Réussir ses documents de communication
3. Savoir vers qui communiquer : constituer son cahier de presse
4. Diffuser ses documents de communication
5. Rencontrer les Journalistes
6. Le Blogging.

Réseaux de Distribut°
Cavistes
CHR (Café, hôtels, restaurant)
GD (Grd Distribut°)Export
Particulier –VD
Internet
Grossistes
Comité Etps + Entreprises.
Introduction :
Dans les Années 80 : Cout important des relations presse
Supports papier à imprimer
Envoi par courrier
Relances téléphoniques
Depuis les années 2000 : Démocratisation du Web
Les RP sont accessibles à tous les budgets
Les RP Sont devenus l’un des outils les moins chers et les plus efficaces
Aujourd’huiles journalistes sont saturés de communiqués
Deux Obligations pour réussir :
Sortir du lot pour capter l’attention
Etre méthodique pour entretenir les relations avec les journalistes.

Ce qu’apprécient les journalistes
Des communiqués courts & clairs
Des informations nouvelles et/ou de qualité qui vont attirer leurs lecteurs
Des contacts fiables
Des éléments bien expliqués pour pouvoirêtre facilement relatés de manière juste.
Des rencontres avec les vignerons et la dégustation de leurs vins.

Ce que n’apprécient pas vraiment les journalistes :
Les dossiers de presses : trop long et trop d’informations à traiter
Les conférences de presses où tous les concurrents sont présents
Les phrases longues qui ne pourront pas être réutilisées telle que
Chercher l’info principaledu document
Qu’on cherche à leur en mettre «  plein la vue »
Qu’on oriente les écrits et qu’on impose des relecteurs d’articles
Trop de termes techniques et d’acronyme
Se déplacer pour un déjeuner ou une conférence presse où les organisateurs n’ont pas grand-chose à dire
Les informations inutiles et chronophages.

Intérêts du journaliste : Exister médiatiquement
Intérêt de l’entrepriseviticole : Obtenir rapidement des informations qui vont intéresser les lecteurs
Intérêt communs avec une contrainte commune : le temps
Importance d’être concis à l’écrit & à l’oral.
Qu’est-ce que les relations Presse ?
Elles regroupent l’ensemble des actions effectues à destination des journalistes
Elles ont pour objectifs d’obtenir une couverture presse favorable à l’entreprise
Ellescomprennent les outils suivants :
Communiquées de presse
Dossier de presse
Conférence de presses
Déjeuner de presse
Voyage de presse

Savoir sur Quoi communiquer :
Que dire aux journalistes
Vérifier la communication existante : Newsletters, publicité, évent, etc…
Lister l’ensemble des éléments intéressant pour vos clients
Publicité renforce l’image
Les relations Presse qualifient laprestation et apportent de l’information.
Déterminer comment entrer en contact avec les journalistes




1. Evolution de la gamme (Nouvelle cuvée, Nouvelle étiquette…)

2. Participation à un salon professionnel
3. Changement dans l’entreprise (nouveau logo, nouveau partenariat)

4. Marronnier
(Thématique récurrent d’année en année :
Noel, St Val, fêtes mères, pères, etc…)

5.Communiquer sr un évènement (le + apprécié)

Communiquer sur l’évènement :
Sponsoriser un évènement
Utilise la notoriété de l’évènement pour développer celle de sa marque et/ou de ses pdts
Parrainage de festival de musique, cinéma, manifestation sportives et culturelles
Technique intéressant de positionnement
Dimension affective entre les valeurs de l’évènement et les valeurs affectives de lamarque/du pdt.

Créer un évènement :
Utilise l’évènementiel pour créer/renforcer l’image de l’entreprise

Exemple d’Alain Brumont, vigneron de Madiran : Fait vieillir ses vins en haut du Pic du Midi de Bigorre dans le pyrennes

Exemple de Domaine Gueissard : A lancé le 1er vin de Bandol participatif (internaute votent pour le choix du logo, étiquettes)


2- Pour bien communiquer ne...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Relation presse
  • Relation presse
  • relation presse
  • Relations publiques et relation presse
  • Relations presse
  • relations presse
  • Relations Presse
  • Les relations presse

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !