Relations publiques
7691 mots
31 pages
RELATIONS PUBLIQUESTABLE DES MATIÈRES
RELATIONS PUBLIQUES 1
Table des matières 1
Introduction 2
Rappel : Schéma 2
I. Les relations avec la presse 2
A. Le service de presse 2
1) Définition 2
2) Objectifs 2
3) Activités 3 o Découvrir l’information 3 o Sélectionner l’information 3 o Etablir des listes de presse 3 o Posséder une certaine documentation 3 o Adapter et mettre en forme les informations 4 o Diffuser les informations selon les canaux les mieux adaptés 4 o Maintenir en permanence l’intérêt de la presse 4 o Réaliser la revue de presse 4
B. L’attaché de presse 5
1) Les différents types 5
2) Le profil 5
3) Les caractéristiques 5 o Etre à la disposition des journalistes 5 o Travailler comme un journaliste 5 o Entretenir des relations avec les journalistes 6
C. Le communiqué de presse 6
D. Les photographies et films de presse 6
E. Le bulletin de presse 7
F. La conférence de presse 7
Déroulement d’une conférence de presse 8 o Accueil 8 o Exposé 8 o Drink / Café / Sandwich / Déjeuner de presse 8 o Le lendemain 8
G. Le dossier de presse 9
H. Le déjeuner de presse 9
I. Le voyage de presse 9
J. Conclusion sur la relation entre RP et presse 10
K. Conférences 10
1) Journaliste 10
2) Madame Eskenazy 11 o Remarques 12
II. Mécénat et sponsoring 13
A. Le mécénat 13 o Intérêt pour une entreprise de faire du mécénat 13 o Pourquoi le milieu financier fait-il beaucoup de mécénat ? 13 o La fondation Prométhéa 14 o La Loterie Nationale 14
B. Le sponsoring 14
Points communs avec le mécénat 14
C. Différences entre sponsoring et mécénat 15
Rappel 15
INTRODUCTION
Ce cours s’inscrit dans la continuité du cours de première et parlera essentiellement du contact avec la presse.
RAPPEL : SCHÉMA
La presse est un grand vecteur d’image. Elle diffuse une image qui est ensuite perçue par le grand public.
Comment s’organiser pour que ce schéma soit le plus profitable possible?
I. LES RELATIONS AVEC LA PRESSE
A. LE SERVICE DE