Renault

6340 mots 26 pages
Sommaire
I. Présentation de Renault 4

A. Historique de Renault 4

1. 1898-1918 4

2. 1919-1945 4

3. 1945-1975 4

4. 1975-1992 5

5. 1992-2005 5

6. Depuis 2005 5

B. Les chiffres clés 6

1. Les marques du groupe 6

2. Une présence mondiale 7

3. Finance 7

4. Ressources Humaines 7

II. Analyse du marché 8

A. Analyse externe 8

1. Offre du marché 8

2. Les consommateurs 11

3. Environnement: 11

B. Analyse interne 12

1. Le positionnement de renault 12

2. Les Forces et Faiblesses de Renault 13

3. Le plan de relance : Renault Contrat 2009 14

III. Eléments du Marketing mix 16

A. Politique de produit : 16

B. Politique de prix 20

C. Politique de distribution 22

D. Politique de promotion / communication 23

E. Le 5ème P 26

INTRODUCTION

D'après une étude menée par le cabinet Interbrand en 2005, Renault est la marque la plus connue en France avec un taux de notoriété de 16% (celui de Peugeot s'élevant à 12,4%). Cette place, Renault l'a acquise et s'efforce de la conserver en s'appuyant sur une politique marketing très élaborée. Renault est aujourd'hui une entreprise de renommée mondiale. Pour accrôitre ses vente, l'entreprise a mis au point une stratégie impulsée par son PDG actuel, Carlos Ghosn, connu dans le monde des affaires pour savoir prendre des décisions drastiques pour relever une entreprise. Le plan qu'il a lancé en 2006 se veut révolutionnaire pour Renault. En effet, dans un contexte économique morose et dans un marché ultra compétitif, l'entreprise vise à se démarquer de ses concurrents par une offensive produit sans précédent. Cette dernière s'appuie sur un réseau de distribution très performant, et est relayée par un politique de promotion d'envergure. Pour comprendre la finalité de ses actions, nous présenterons dans un premier temps l'entreprise Renault, puis nous mènerons une analyse du marché et enfin nous aborderons le marketing mix de l'entreprise.

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