Renova colors - papier toilette design
4568 mots
19 pages
Colors10 mai 2010
RENOVA Colors
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Colors
INTRODUCTION
LA STRATEGIE MARKETING
LE PRODUIT • • • •
La marque Les normes et les labels Les services Le design
LE PRIX & LE PACKAGING
LA COMMUNICATION
INTRODUCTION
RENOVA Colors
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Renova se positionne comme une marque offrant des produits prenant soin du corps, de l’esprit et des sens : «See, feel and touch the difference Renova makes.» Elle s’adresse à des consommateurs privilégiant non seulement la technicité et qualité du produit mais aussi le design et le concept. La conduite du processus d’innovation de Renova a été encouragée par son président, un physicien éduqué en Suisse, doté d’une importante culture humaniste, créateur même d’éléments de design intérieur utilisés dans les locaux de la société. Il inventa Renova Black une nuit au cours d’un spectacle à Las Vegas alors qu’il regardait des membres du Cirque du Soleil jouer avec des bandes multicolores. Pourquoi pas du papier de toilette noir et plus tard du papier aux couleurs tendances ? L’idée a été développée par les services de la société et son impact a été celui d’interroger le monde en profondeur sur la complexité de notre relation aux fonctionnalités, formes, matériaux et couleurs. Mettre du papier toilette dans les défilés de mode ou le vendre à proximité de produits Mont Blanc est un exemple radical de la tendance de l’Expérience Design. Le Département marketing de Renova est divisé en deux sections : - Le groupe de management de la marque, qui conduit les interventions habituelles sur les marchés et auprès des consommateurs. - Le groupe de recherche commerciale, qui a la tâche permanente de rechercher, proposer et développer des idées, des produits, des services et des actions. Cet investissement en capital humain et ce mélange markéting-innovation-design est une arme importante de la compagnie, par l’infusion du design et de l’innovation dans le système organisationnel. En effet, on ne peut isoler ces tâches