Resistance à la contrefaçon

5012 mots 21 pages

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Résistance à la contrefaçon :
Construction d’une nouvelle échelle de mesure
Siham MOURAD
Professeur Assistant
Groupe ISCAE
Km 9,500 Route de Nouasseur
BP 8114, 20000 Casablanca, Maroc smourad@groupeiscae.ma Pierre VALETTE-FLORENCE
Professeur des Universités
IAE, Université Grenoble Alpes
CERAG, UMR CNRS 5820
150 Rue de la Chimie
38400 Grenoble Cedex 09, France pierre.valette-florence@iae-grenoble.fr mailto:smourad@groupeiscae.mamailto:pierre.valette-florence@iae-grenoble.fr2 …afficher plus de contenu…

Les définitions proposées convergent vers une même compréhension et se complètent les unes aux autres quant aux caractéristiques principales du produit contrefait.
Selon l’Organisation Mondiale du Commerce (OMC), la contrefaçon est une « représentation non autorisée d'une marque enregistrée sur une marchandise analogue ou identique à une marchandise dont la marque est enregistrée, en vue de tromper l'acheteur et de lui faire croire qu'il achète la marchandise originale ». Cette définition en dit beaucoup sur la contrefaçon ; illégalité du produit, grande ressemblance avec une marque enregistrée et …afficher plus de contenu…

2.2. Etapes de construction de l’échelle de mesure
La démarche du paradigme de Churchill est très souvent utilisée par les chercheurs en
Marketing (Amine, 1993; Bearden & Netemeyer, 1999; Evrard et al., 2003; Kapferer &
Laurent, 1986; Parasuraman et al., 1990; Perrien et al., 1984). Evrard et al. (2003) présentent quant à eux une démarche simplifiée, tout en étant parfaitement applicable à des problématiques marketing.
Trois étapes sont identifiées par Evrard et al. (2003) et qui relatent les principales phases de construction d’une échelle de mesure selon le paradigme de Churchill

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