REORGANISE LE DOCUMENT SELON LE PLAN QUE JE VOUS PROPOSE EN TENANT COMPTE DES REMARQUES ET SUGGESTIONS
MERCI

TITRE DU PROJET DE RECHERCHE ?
INTRODUCTION
PREMIERE PARTIE : CADRE THEORIQUE ET METHODOLOGIQUE
CHAPITRE1 : CADRE THEORIQUE PROBLEMATIQUE
OBJECTIFS
HYPOTHESES
PERTINENCE
REVUE CRITIQUE ET LITTERAIRE
CHAPITRE2 : CADRE METHODOLOGIQUE
CADRE DE L’ETUDE
DELIMITATION
TECHNIQUES D’INVESTIGATION

LA REVUE CRITIQUE DE LA LITTERATURE
Cette étape de notre thème de mémoire est consacrée à la recherche d’informations et de documents. Pour cela nous avons pu consulter certains documents, qui traiter sur le marketing social.
Dans sa conception originelle, le marketing consistait en la mise en œuvre de techniques visant à atteindre les objectifs de l’entreprise, à savoir tout d’abord la recherche du profit. Comme le précisent Dubois et Jolibert (1992), « le marketing était conçu comme une discipline uniquement orientée vers l’entreprise et le marché » (p.12). Dans sa revue historique sur le marketing, Cochoy (1999) établit une étape importante du domaine : celle de son élargissement au monde social. A partir de 1969, quelques chercheurs critiquant l’orientation du marketing uniquement tourné vers le marché, se sont penchés sur l’élargissement du marketing ou son insertion dans le monde social. La vision de marketing élargi qui ressemble le plus à celle développée dans l’article de William Lazer (1969). Selon William Lazer, le marketing ne devait plus être un outil pour les seuls gestionnaires, mais pour toute la société. En tenant compte du contexte, le marketing devait, selon lui, permettre de résoudre les problèmes sociaux tels que la pollution ou la pauvreté. De plus, le monde du marketing se devait de réfléchir aux conséquences sociétales de ses actions en tenant compte des réglementations gouvernementales (surtout concernant la défense du consommateur) arguant que si ce ne sont pas les chercheurs e-marketing qui le font, d’autres