Alimentation

Le 30/04/2015
Revue de presse

COCA-COLA SE LANCE SUR LE
MARCHÉ DE LAIT AMÉRICAIN
AVEC FAIRLIFE.

Réalisé par :
Kawtar khachane
Zineb Atmani
Samah lahmam
Zainab kdadry



Après le coca-cola light à l’étiquette grise, coca-cola zéro à l’étiquette noire et le dernier né coca-cola life enrichi à la stevia, coca-cola se lance sur le marché du lait avec l’arrivée prochaine de fairlife.

Un lait enrichi en protéines avec moins de sucre
Un lait sans lactose
Enrichi en protéines et calcium avec 50% en plus.
Avec -30% de sucre.
Il sera vendu deux fois plus cher qu’un lait ordinaire.
Le lancement est prévu au début 2015 sur l’ensemble du marché américain.
Aucune commercialisation n'est prévue en France pour le moment.

DES ATTENTES OPTIMISTES.
Les tests de marché réalisés dans les régions de Chicago,
Denver et Minneapolis sont prometteurs.
La présidente Sandy douglas prévoit un CA important avec les prix de vente qui sont bas.
Association avec des fermes familiales pratiquant l’agriculture durable. Avec l‘inexistence des marques fortes sur le marché du lait , coca-cola ambitionne de devenir la marque de lait , le « coke » de lait.
Coca-cola compte investir massivement en marketing pour faire connaitre le produit.

Un pari audacieux
Avec la baisse des ventes de sodas (-3% en 2013 aux
Etats-Unis)
 Effondrement de la consommation de lait chez les
Américains (-30% depuis les années 70
Recul de chiffre d’affaires de coca-cola de 1,37% à 12,57 milliards. Augmentation des prix du lait aux états unis de 22% durant le premier semestre de 2014

LES PRODUITS
2% réduit en matières grasses lait ultra-filtré
50% plus de protéines et 30% moins de sucre que le lait biologique tout en étant incroyablement délicieux et satisfaisant. Per
Serving

NUTRITION
COMPARAISON

Protein

Calcium

Sugar

Lactose

fairlife® 2% 13g

370mg

6g

NO

organic milk 8g

276mg

12g

YES

almond milk* 1g

451mg

15g

NO

soy milk*

1g

8mg

1g

NO

Chocolate

fairlife®