Synthése de l'article de la semaine :

Mega campagne de pub pour la megabrand Ibis

Suite a la recomposition de la famille IBIS, la marque lance une grande campagne publicitaire mondiale le 3 octobre, dans 56 pays pour faire comprendre a la terre entière le renouveau de la marque.
I-Pourquoi cette campagne publicitaire ? A-Depuis deux ans, le groupe ACCOR a pour objectif de fusionner Etap Hotel, All Seasons, et IBIS Hotel en une « mega marque ». Objectif atteint, au 31 décembre 2012 tout les hotels s'appelleront désormais IBIS Styles, IBIS budget ou nouvel IBIS. L'objectif de cette campagne publicitaire est de faire connaître le changement de marque. B-Dans les hotels 100000 lits ont été changés afin de promouvoir un sommeil de qualité, et 300 hôtels sont en cours de rénovations afin de garantir le nouveau concept IBIS, plus convivial et plus moderne.
II-Quels sont les moyens mis en œuvres pour aboutir a cette campagne publicitaire ? A-Le groupe ACCOR a mobilisé un budget de 30 millions d'euros, une force de frappe inégalée, pour provoquer un « big bang » international. B-La création de nouveaux slogans pour chacune des marques, l'objectif étant de venter la qualité du sommeil. « Confort unique, styles multiples » pour IBIS Styles ; « Budget léger, sommeil de plomb » pour IBIS Budget et enfin pour le nouvel IBIS « Nouvel Ibis, plus de bien être » C-La campagne publicitaire devrait durée deux mois a partir du 3 octobre et toucher tous les média. De plus des concours sur le thème du sommeil seront organisés via le réseau social Facebook.
Le PDG du groupe ACCOR Denis Hannequin rappelle que les enjeux de cette transformation sont de renforcer la nouvelle image de l’hôtellerie économique, plus contemporaine, sans pour autant surhausser les prix affichés. L'objectif étant d'augmenter le taux d'occupation.

LES DEFINITION :

Marque : Signe susceptible de représentation graphique apposé sur les produits afin de faciliter leur identification et de les