Revue de presse
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Revue de presse http://www.emarketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Article=18023&iPageNum=1&TrierPar=&RechAvance=&FldRech=durable+typologie&RadioExpression=&RadioTitreArticle=&DateDebMois=&DateDebAnnee=&DateFinMois=&DateFinAnnee=&ListeMag=ACTU&ListeMag=MM&ListeMag=MD * Présentation de l’articleJ’ai choisi cet article sur le site internet e-marketing.fr. C’est un extrait du Marketing Magazine N°110 –datant du 01/02/2007, et il a été écrit par Aurélie Charpentier. Il explique le comportement des français face au développement durable, et les regroupe en 8 catégories en fonction de leurs rapports et attentes face au développement durable. * Choix de l’article
Même si cet article date un peu, je l’ai choisi car il propose une segmentation des personnes sensibles au développement durable ou non, et il se trouve que c’est un des 2 principaux secteurs attribués à mon PFR * Résumé
L’ADEME, l’Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'Énergie, réalise une étude sur le comportement des français face au développement durable, et distingue comme je viens de le dire 8 grandes familles de français.
Selon cette étude, on a 71,6 % des français qui veillent à réduire leur consommation d'énergie et 83 % qui sont convaincus que leur conviction face au développement durable passe à travers leurs achats. Ces consommateurs consomment en général plus de produits « éthiques », diminuent les produits superflus et cherchent à réduire leur consommation en général.
Les familles observées sont les suivantes : * les “citoyens du monde” (21 % de la population française) constituent le groupe à plus forte croissance. ils sont prêts à payer un peu plus cher pour des produits engagés et consacrent du temps personnel au bénéfice collectif en s’engageant dans des associations par exemple. * les “militants” (14,6 %). « Ils veulent du concret , ils sont très critiques, revendicateurs et insatisfaits ».