Véronique Fava-Natali

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La rhétorique appliquée aux nouvelles images publicitaires
Véronique FAVA-NATALI

Doctorante Université de Paris 7 - Denis Diderot

Présentation
Cette intervention s’inscrit dans le cadre d’un travail de thèse1, à savoir, l’analyse, à partir de spots publicitaires contenant des images de synthèse, de l’apport des nouvelles techniques numériques à la rhétorique publicitaire. Nous présentons dans cet article la problématique générale, l’hypothèse de départ puis une partie du cadre théorique et méthodologique de ce travail à partir du repérage des principaux acquis dans ce domaine. Ces acquis seront ensuite confrontés à notre matériel d’analyse et les résultats de cette recherche feront ultérieurement l’objet d’une publication.

La nature du discours médiatique publicitaire
Nous nous interrogeons sur la nature du discours médiatique issu de la modernité et sur les moyens de sa production à travers le biais de la publicité. En particulier, nous sommes attentifs à l’émergence du sens, et aux procédés stylistiques de manipulation des esprits qu’elle instaure. Nous savons que le citoyen se transforme en cible pour l’acteur publicitaire2 : il est soumis en moyenne à 300 000 messages chaque année ; on compte 400 000 panneaux d’affichage installés en France ; 50 000 autobus en proposent dans toutes les villes ; 6 000 spots sont diffusés par les différentes chaînes et les salles de cinéma ainsi que des dizaines de milliers de messages radiophoniques, sans omettre les quelque 3 200 magazines (et les dizaines de journaux) dont l’objectif est de nous piéger pour nous faire consommer toujours plus. Notre approche se propose d’explorer l’utilisation de l’image de synthèse selon une démarche qualitative et analytique dans son rapport entre l’innovation, la création et ses conséquences sur le plan du contenu, donc de la signification. Pour des raisons évidentes, matérielles, notre démarche actuelle ne peut rendre compte de la réception du plan