Rhe Torique Du Message Audiovisuel
4265 mots
18 pages
10ANALYSE ET PRODUCTION DU MESSAGE
W9K26-F1/1
STRATÉGIES DE L’IMAGE ANIMÉE ET DU SON
RHÉTORIQUE DU MESSAGE AUDIOVISUEL
Arrêtons-nous à ce titre qui recouvre deux éléments. Commençons par celui de message audiovisuel. Ce type de message comprend un certain nombre d'éléments constitutifs, c'est-à-dire, selon une expression commode, un vocabulaire, une grammaire, un langage qui lui sont propres.
Considérons maintenant la notion de rhétorique. Elle peut vous paraître surprenante, car traditionnellement, on associe la rhétorique au langage parlé ou écrit. Mais comme Roland Barthes nous l'a appris dans un article célèbre de la revue Communication n° 4 (1964) dont le titre est justement « Rhétorique de l'image » il y a bien une rhétorique de l'image visuelle. Il démontre dans un premier temps qu'il est possible de décomposer l'image visuelle en un certain nombre d'éléments iconiques et plastiques et que ces signes fonctionnent entre eux selon une logique qui leur est propre. On peut donc parler d’un langage, même si le mode de fonctionnement de l'image est différent de celui du langage (on parle aussi quelquefois de code de l'image).
Mais pourquoi employer le terme de rhétorique de l'image ? Rappelons-nous la définition de la rhétorique qui est l'art de bien construire son discours avec l'intention de séduire, de persuader, de convaincre, c'est-àdire d'influencer un public. Ce que nous démontre Roland Barthes, dans un deuxième temps, c'est que l'on peut, de la même façon que par le langage, séduire, persuader, convaincre par l'image. L'exemple qu'il a choisi pour sa démonstration est une publicité essentiellement visuelle dont l'objectif est de nous persuader de la qualité des produits de la marque (Panzani).
Pour clore ce paragraphe, notons que par principe publicité et rhétorique sont liées. En effet, si l'objectif de la publicité est d'influencer un public par un message alors elle aura recours en permanence à toutes les ressources de la rhétorique que le message