Ricard du point de vue marketing

2806 mots 12 pages
HISTORIQUE
Ricard est une entreprise familiale crée par Paul Ricard en 1932. La création de cette entreprise fût à l’origine de l’invention du pastis « à la marseillaise » par Paul Ricard. Cette entreprise a connu de nombreuses mutations suite à des décrets et des lois. Durant la seconde guerre mondiale, le régime de Vichy interdit tous les apéritifs titrant plus de 16°. Mais afin de garder son personnel, Ricard décide de se reconvertir dans l’agriculture. En 1975, on assiste à un tournant de l’entreprise Ricard qui deviendra Pernod Ricard suite à sa fusion avec l’entreprise Pernod. Elle accède alors au marché international lui permettant d’acquérir en 2008, le statut de co-leader mondial des Vins et Spiritueux et la place de leader dans le secteur des Whisky.
Ricard a pour objectif de devenir le leader incontesté du secteur des vins et spiritueux. Elle prône les valeurs :
- d’esprit entrepreneurial en accordant une confiance auprès des collaborateurs via la prise de risques
- une confiance mutuelle : cette valeur permet d’avoir des équipes de salariés motivés, ce qui se traduit par de longues carrières dans l’entreprise et un faible taux de turn-over
- un esprit collectif : Ricard accorde une place importante à cette valeur car elle met en jeu plusieurs pôles.
Ricard s’ajuste à la législation par le biais des slogans de sensibilisation imposés par la loi Evin. Par ailleurs Ricard prône l’honnêteté en mettant en place un système de communication entre l’entreprise et les consommateurs. Ricard établit un respect entre les collaborateurs qui est primordial dans son cycle d’exploitation, cela permet de scinder un esprit de confiance et une pérennité des employés. Le respect de l’environnement est une constante de l’entreprise, elle fournit des efforts importants tant sur le plan productif qu’agricole en construisant des Plateformes qui permettent de recycler l’eau (nous développerons cette partie plus tard ). Enfin, Ricard a établi une relation très

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