TRAVAIL PREPARATOIRE A L’ETUDE :

I) La présentation de l’entreprise :

Le nom de mon entreprise est RICARD créée par PAUL RICARD en 1932. RICARD est une très grande entreprise, qui est présente sur les 5 continents et dans plus de 120 pays et qui est le leader mondial sur le marché de l’anis. L’enseigne fait parti du marché secondaire, elle recense 19 000 employés et a eut un chiffre d’affaire en 2010 de 7 milliards €.

II) Le marché d’évolution : A) Les clients : les clients visés sont une majorité de jeune adulte mais c’est aussi le grand public qui est visé. Bien entendu il faut être majeur pour consommer cette marque. B) Les concurrents : les 2 plus gros concurrents de RICARD sont DIAGEO avec 16 milliard € de chiffre d’affaire en 2010 dont 2 milliards € de bénéfice et Remy Cointreau avec 405 millions € de chiffres d’affaire en 2010.

III) Les produits et services :

Ricard propose 2 gammes de produits qui sont les boissons alcoolisées et les boissons non alcoolisées.
Tout d’abord on a 2 icones mondial qui sont Absolut Vodka et Chivas Regal.
Ensuite on nous propose 7 marques stratégiques de spiritueux prénium avec Malibu ou encore Ricard. Après on a aussi 5 marques stratégiques de spiritueux et de champagne de prestige avec Martell Cognac et aussi The Glenlivet. Ainsi que 4 marques prioritaires de vins prénium avec Campo Viego ou encore Brancott Estate. Et pour finir 18 marques clés locales avec par exemple Imperial, Olmeca ou bien Pastis 51.

IV) La publicité :

Ricard se fait de la publicité ayant une page facebook qui a plus de 100 000 abonnés, grace a des spots radio, des panneaux publicitaires.

V) La distribution :

Ricard est distribué en grande surface tel qu’auchan, en petite surface tel que casino ainsi que dans les bars, les restaurants et les