Le slogan que chacun fredonne, « HARIBO, c’est beau la vie, pour les grands et les petits !» a beaucoup évolué au fil des années. Par exemple, en 1967, la politique du groupe était axée sur la cible enfants d’où le fameux slogan « HARIBO, c’est que pour les enfants ! », de même qu’en 1991 où le slogan était encore : « Bonbons HARIBO, la vie est bô ! ».
C’est en 1992 que la marque change de cible et crée sa notoriété avec le slogan que nous connaissons tous.

Afin de diffuser son image de marque auprès de tous, « pour les grands et les petits », le groupe HARIBO adopte une stratégie de communication plutôt intensive. Dans cette partie, nous allons voir grâce à quels supports le groupe pratique sa publicité.

A. LA TELEVISION

Il s’agit du support le plus important et qui est utilisé de 2 façons :
- pour des campagnes de spots publicitaires classiques :
- pour le parrainage d’émissions hors écrans publicitaires au travers de bandes-annonces, de billboards et de concours antennes.

Lors de sa campagne télé 2007, HARIBO veut toucher sa cible principale, les 4/14 ans, grâce à 2h13 d’écoute par jour. Les 4 spots, dont le thème commun est basé sur le jingle HARIBO, sont diffusés pendant les vacances scolaires :

- 4 spots d’une durée comprise entre 15 et 20 secondes,
- 4 occasions de consommation : vacances, concerts, sports, bureau,
- 4 périodes : du 12 février au 4 mars, du 2 au 29 avril, du 15 au 31 octobre et du 17 au 31 décembre.

Ce programme vise à toucher aussi bien les enfants que les ménagères qui ont des enfants grâce à l’écoute conjointe ce qui couvrira plus de 70% des cibles avec un taux de répétition de 7 par campagne.
Parmi les chaînes privilégiées du groupe HARIBO, nous retrouvons : TF1, FRANCE2, FRANCE3, M6, TIJI, CANAL J, DISNEY CHANEL, MTV …

B. L’AFFICHAGE

Le groupe HARIBO pratique essentiellement l’affichage sur le mobilier urbain, ce qui permet de toucher une très large cible avec un taux de répétition très