Chapitre 3 : Concurrence

Introduction chapitre 3:
Apple est une multinationale très importante et a un poids considérable tant sur le marché des tablettes que sur celui des ordinateurs et des téléphones portables. Apple a réussi à se hisser parmi les meilleures entreprises informatiques au monde en quelques années grâce à son innovation pour finalement les dépasser. HP et Nokia font partis des victimes d’Apple. Pourtant Apple doit désormais, elle aussi faire face à deux sérieux concurrents : vient en tête Microsoft puis Samsung.
En effet, en quelques années Samsung s’est imposé sur le marché de la téléphonie mobile et a concurrencé sérieusement Apple. Aujourd’hui on peut voir ce phénomène notamment sur le marché fleurissant des tablettes. Apple a du mal à impressionner comme par le passé. Joseph Schumpeter, un économiste autrichien du XXème siècle, sans bord économique (néoclassique ou keynésiens) met en avant le rôle majeur des innovations dans l'impulsion, la mise en mouvement de l'économie sous l'action de l'entrepreneur. C'est par la fabrication de produits nouveaux, l'adoption de procédés et de techniques inédites, l'utilisation de nouvelles matières premières ou l'ouverture de nouveaux débouchés que les structures finissent par changer. Nous Verrons dans un premier temps en quoi Apple se maintien comme société indétrônable, puis nous étudierons la communication utilisée par cette dernière. Enfin, nous tenterons de mieux comprendre la fameuse « guerre des brevets » qui oppose Samsung et Apple depuis plusieurs années.

1) Apple une société indétrônable
« Autrefois marqué du sceau de la réussite, Nokia paye au prix fort la lenteur de son virage vers sur les smartphones. En 2012, le constructeur de téléphones et de smartphones finlandais a réalisé un chiffre d'affaires de 30,2 milliards d'euros, en chute de 22% sur un an et des pertes qui se sont creusées par rapport à 2011. De -1,12 milliard en 2011, elles sont ainsi passées à -3,2 milliards