Segmentation du marché ciblé

Segmentation primaire du marché

Notre étude porte essentiellement sur trois segments de marché soit : géographique, sociodémographique et comportemental.

Le premier segment étudié est la géographie. En effet, celle-ci couvre un grand territoire qui englobe la ville de Gatineau et ses 5 secteurs soit : Hull, Gatineau, Aylmer, Buckingham et Masson-Angers et la MRC (municipalités regroupées de compté) des Collines englobant les municipalités de Val-des-Monts, La Pêche, Chelsea, Cantley, L’Ange-Gardien, Notre-Dame-de-la-Salette et Pontiac. De plus, la population francophone de la ville d’Ottawa est considérée. Les variables étudiées pour analyser ce segment sont la population totale, la superficie, la densité de la population selon la superficie.

Le deuxième segment étudié est le contexte sociodémographique. Dans ce segment l’âge et le revenu seront principalement étudiés. Aussi, beaucoup d’autres variables peuvent être considérées comme par exemple : le niveau de scolarité, le niveau de bilinguisme, le sexe, l’ethnicité, le type de profession, le taux de chômage, etc.

Le troisième segment étudié est le comportement des consommateurs. Nous allons étudier et évaluer si les gens sont de gros, moyen ou petit consommateur d’utilisation du service sans fil. Nous allons aussi nous attarder au type du service qu’ils utilisent et souhaitent utiliser soit un service prépayé, des courriels, navigation sur Internet, etc.

Segmentation retenue (segments et configuration)

Pour les fins de notre analyse et étude de marché nous avons retenu la segmentation géographique, sociodémographique et comportementale.

Attributs de chacun des segments

Géographie

-2 provinces divisées par une rivière
-Capitale nationale du Canada
-Plus de terres agricoles que toutes les autres villes du pays
-4 saisons / saison hivernale avec neige
-Condition climatique humide

Ottawa
-45° 30′ 40″ N 75° 40′ 46″ W
-2 778 km2 (incluant la