Rse des multinationales

Pages: 175 (43601 mots) Publié le: 15 mars 2011
UNIVERSITE PAUL CEZANNE - AIX-MARSEILLE III

INSTITUT D’ETUDES POLITIQUES

MEMOIRE
pour l’obtention du Diplôme

RESPONSABILITÉ SOCIALE : UN NOUVEL ENJEU POUR LES MULTINATIONALES ?

Par Mlle Sandra NAIGEON DE BOER

Mémoire réalisé sous la direction de Madame GIRAN-SAMAT

REMERCIEMENTS

Je souhaite remercier Madame GIRAN-SAMAT d’avoir accepté la direction de ce mémoire ainsi que desa disponibilité. Je voudrais également remercier tous ceux qui m’ont soutenu et qui ont contribué directement ou indirectement à la réalisation de ce travail, tout particulièrement mon père Gérard Naigeon et Yves Devillers pour avoir inspiré le sujet de ce mémoire.

L’IEP n’entend donner aucune approbation ou improbation aux opinions émises dans ce mémoire. Ces opinions doivent êtreconsidérées comme propres à leur auteur.

Mots-clés :  Responsabilité sociale de l’entreprise  RSE  CSR  Développement durable  Éthique  Altruisme  Multinationales  Investissement socialement responsable  Communication

Résumé :

L’économie de marché est à la recherche de ses valeurs perdues. Dans le contexte de remise en cause du capitalisme, la Responsabilité sociale de l’entreprise (RSE),notion à la fois ancienne et moderne connaît un regain d’attention. La progressive prise de conscience collective des effets néfastes du système économique international replace la Responsabilité sociale de d’entreprise et plus particulièrement des multinationales, acteurs principaux du capitalisme mondial, au cœur des préoccupations. La croissance ne peut se faire durablement contre l’emploi et laNature. L’entreprise responsable est celle qui intègre volontairement des préoccupations sociales et environnementales à ses activités commerciales et ses relations avec ses parties prenantes. Bien que minimale, cette définition est au cœur des controverses sur la pertinence d’une responsabilité extra – financière des multinationales.

SOMMAIRE

PREMIERE PARTIE: ÉMERGENCE DE LA NOTION DERESPONSABILITÉ SOCIALE DE L’ENTREPRISE Chapitre I. La RSE, une notion en gestation
Section 1. Une préoccupation ancienne, des défis contemporains Section 2. La RSE entre théorie et pratique

Chapitre II. L’entreprise « sous pression durable »
Section 1. Réveil de la société civile et apparition d’organismes spécialisés Section 2. Foisonnement des initiatives privées et publiques: vers uneréglementation contraignante ?

DEUXIEME PARTIE : QUAND LA VERTU RENFORCE L’ECONOMIE: LA RSE UN INVESTISSEMENT DE LONG TERME Chapitre I. La RSE : un altruisme utilitariste
Section 1. La RSE ou la construction d’une bonne réputation Section 2. « Good ethics is good business » ?

Chapitre II. La RSE entre business et philanthropie
Section 1. De la philanthropie intelligente Section 2. RSE : un rapportNord/ Sud revisité ?

5

INTRODUCTION

« Le nouveau rôle de l’entreprise est de sauver le monde »1

Le contexte des vingt dernières années a vu renaître le débat autour de la place de l’entreprise dans la Cité. Le récent engouement dont bénéficie la notion de Responsabilité Sociale de l’Entreprise, tant dans le monde entrepreneurial qu’au sein de la société civile témoigne de la volontéde redéfinir le rôle sociétal de l’entreprise ainsi que les devoirs et obligations qui en résultent. Marx avait-il raison, le capitalisme est-il devenu flamboyant et suicidaire ?2 Enfant des crises, la Responsabilité sociale de l’entreprise est née de la prise de conscience des effets négatifs de la mondialisation et s’inscrit dans le contexte de critique d’un « capitalisme déboussolé »3 courant àsa perte. Comme René Passet l’a souligné à la fin des années 1970, la théorie néoclassique « ne ferait de mal à personne si, simple exercice d’économistes “en tour d’ivoire” »4. Il n’en fut rien et l’actualité de la crise financière internationale ne fait que rappeler le déficit de gouvernance mondiale et la pressante nécessitée de réformer un capitalisme perçu comme brutal et injuste. Le...
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