Pourquoi avoir choisi McDonald’s ?

En 2009, la multinationale décide de faire peau neuve et de redorer son blason au couleur de l’écologie. Soucieuse du fait d’une image éco-responsable sur la réputation d’une entreprise, la direction marketing décide de remplacer son fond rouge par un fond vert.

Pourquoi se revirement ?

En 2004, le film « Super Size Me* » (un documentaire qui nous montre les dommages que subit le corps d’un homme qui pendant un mois a pris tous ses repas chez McDonald’s) avait révélé au grand jour les effets néfastes d’un abus du Mcdonald’s. Après une telle campagne de dénigrement, McDonald’s a sorti le grand jeu pour redorer son M.
Pour visualiser le film : http://www.youtube.com/watch?v=oHKCb0_2oD0

S’il n’était question que de nouvelle identité visuelle, le sujet n’aurait pas lieu d’être. Cependant, ce relooking a été accompagné par de nombreux beaux discours sur la responsabilité sociétale de Macdonald’s et son engagement envers la planète.

Ainsi, le changement s’est tout d’abords opéré sur une centaine de restaurants allemand vers fin 2009. "Ceci est non seulement une initiative allemande, mais une initiative dans toute l'Europe," selon Martin Nowicki, le porte-parole de McDonald en l'Allemagne pour l'Associated Press.
Concrètement, la société s’est orientée vers des pratiques "plus vertes", y compris en ce qui concerne la réfrigération respectueuse de l'environnement et la conversion du pétrole utilisée dans le carburant pour du biodiesel.

« Avec cette nouvelle apparence nous voulons clarifier notre responsabilité de la conservation de ressources naturelles. Dans l'avenir nous mettrons ce point au centre de nos réflexions » site Beek Hoger, le vice-président de McDonald Allemagne.

Cela dit, cette stratégie est essentiellement la définition du greenwashing : Faire la promotion de son enseigne, association, organisme de façon « verte » sans entrer dans le détail. C’est également appliquer les codes couleurs de la