Je vais vous présenter l’entreprise Misterugby qui a été crée en 2006 par les frères Autissier. L’entreprise a vu le jour en 2006.
Misterugby est un point de vente de vêtements et accessoires de rugby. A ce jour 9 magasins franchisés ont vu le jour sur le territoire national. Son CA est en 2013 de 400 000€.
Nous allons nous centrer sur la franchise de Misterugby à Marseille dont le gèrant est xxxx lui-même rugbyman. Ouverte en 2011 il enregistre un chiffre d’affaire de 109 000 €.
Pour ceux qui est des produits présents dans le magasins une large gamme est en vente comme des ballons officiels ou non officiels, les maillots officiels ou non officiels, des crampons, survêtements et autre accessoires de rugby …
J’ai segmenté la cliente par sexe, âge et licencié ou non , donc pour les hommes j’ai séparé les licenciés et non licenciés puis après par tranches d’âges 10-15 ans pour les ados , 15-25 ans en tant qu’étudiant , les actifs 25 à 55 ans puis les seniors donc plutôt fans supporters.
Pour les femmes j’ai choisis de les séparer en 2 catégories : décisionnaire d’achats lorsqu’elles viennent avec leurs enfants et ensuite consommatrices.
Comme je vous ai dis auparavant la boutique de marseille a ouverte en 2011 avec un chiffre d’affaire en 2012 de 109 000 € je n’ai donc pas pu analyser l’évolution du chiffres d’affaires annuels, j’ai donc choisis d’analyser son évolution mensuel pour pouvoir savoir si le chiffre d’affaire mensuel augmente ou diminue suivant les saisons.
Le marché du rugby est grandissant et Misterugby doit faire faire à la concurrence comme les magasins de grandes distributions sportives par exemple decathlon, sport 2000 , des concurrents déjà bien installé sur le marché. L’entreprise doit faire face à de la concurrence directe comme RUGBYSTORE qui est implanté sur 19 lieux en France. Ou bien de nouveaux entrants comme la boutique rugby qui vient d’ouvrir à Marseille.
Ces parts de marché sont très petites elle s’installe comme une entreprise