Rumeur

2067 mots 9 pages
Fiche de lecture

« Rumeurs » Le plus vieux média du monde , Jean Noel Kapferer,

aux éditions du Seuil « Collection Points » série Essais 2009, 364 pages .
Autres publications, Echec à la science ?(1981), Les chemins de la persuasion(1984),L’enfant et la publicité(1985),La Marque(1989),Les marques, capital de l’entreprise(1991-2007),La sensibilité aux marques(1993),strategic Brand management(1994),Re-marques(2000,2002),Développer le potentiel de ses marques(2002),Ce qui va changer les marques(2002,2005),La marque : la marque en questions Réponses d’un spécialiste(2006),Luxe oblige(2008).

L’ouvrage son contenu
Qui est l’auteur ?
Jean Noël Kapferer est professeur à HEC et expert mondial de la communication.

Les objectifs de l’auteur ?
L’objectif premier de l’auteur est d’étudier les mécanismes de la rumeur.
Première partie : Quelle est leur cycle de vie ? (naissance, vie, mort) Quelles sont leur origine ? (L’événement, le groupe ou le lieu particulier) Comment et pourquoi colportons nous la rumeur ?
Deuxième partie Quelles sont leur interprétation ? (leur message, leur face cachée)
Troisième partie Quelles sont leur usage dans la vie quotidienne ? (Comment vit-on avec les rumeurs ? Comment les utilise-t-on ? A quelles fins, et avec quels résultats attendus ou inattendus ?) Quatrième partie Et enfin peut on éteindre une rumeur ? Quelles sont les solutions pour les démanteler et quels autres remèdes peut-on trouver pour les contrer ?

L’idée générale
Sous couvert d’être un phénomène, mystérieux, voire magique, exerçant un mode d’action proche de l’hypnose sur les hommes, la rumeur reste insaisissable. Dans son ouvrage, Jean noël Kapferer nous démontre qu’il n’en est rien et que la rumeur

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