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Résumé de différentes études de marché - 2010

1456 mots 6 pages
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Etudes de marché XERFI – Parfums et cosmétiques Mars 2010
Sources : Les segments porteurs dans la distribution de parfums et cosmétiques, XERFI – Mars 2010 Parfums et cosmétiques (fabrications), XERFI – Mars 2010 Sur marché parfums et cosmétiques : - Soins = 54% des ventes - Parfums = 28% - Maquillage = 18% Au moins 200 entreprises d’au moins 20 salariés dans fabrication produits hygiène/beauté, nombre relativement stable depuis 2000. Sur cosmétiques conventionnels, arrivée nouveaux entrant difficile Perspectives ouvertes sur marchés de niche en particulier dans cosmétique biologique, bien qu’il faille aujourd’hui faire face à l’accélération de la politique de diversification de l’offre menée par les grands de la cosmétique (Clarins, l’Oréal, l’occitane ont acheté PME spécialisées, respectivement KIBIO, Sanoflore et Melvita). Conventionnel : - Parfums et cosmétiques : après décroissance en 2009 (crise), reprise en 2010 (+5% en volume) - Sur marché domestique, la composante hygiène fera preuve de résistance (caractère contraint) - Concentration au niveau de la distribution tend à se renforcer L’ultra segmentation est une stratégie clef pour les fabricants : - Evalué à 250 millions d’€ en 2008, le segment de la cosmétique bio reste marginal, représentant à peine 4% des ventes en valeur. - Dans période d’avant crise, croissance de 25 à 30% par an - Consommateur portent regain d’intérêt sur la composition des produits, ce qui favorise l’essor du bio - Aujourd’hui, les intervenants de la filière bio travaillent à l’élaboration d’un cahier des charges européen à l’image de l’alimentaire - Politique de développement durable des grandes entreprises, bénéficiant des apports de la Cosmetic valley - Problème est que ces innovations nécessitent assises financières importantes, mettant barrière à l’entrée qui ne cesse de s’élever  concentration autour des grands groupes

Clientèle de la cosmétique : - Si femme représentent encore la part la + importante de la clientèle,

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