Résumé de texte
Malamine Kowé, 34 ans, est le créateur de la marque Airness. Son but est de rivaliser avec les géants du marché tel que Nike (dont les ventes en 2005 étaient de 14 milliards de dollars contre 150 millions de dollars, principalement réalisé en France, pour Ainess alors âgé d’à peine 6 ans) ou encore Puma dont les ventes étaient de 2 milliards l’année dernière.
Airness a été crée en 1999. Pour trouver son nom, Kowé s’était alors inspiré de la célèbre vedette du basket-ball : Michael Jordan et de son slogan : « toujours plus haut, toujours plus fort ». Kowé à tout d’abord vendu ses vêtements de sport (reconnaissables à sa marque et à son logo en forme de panthère) dans les cités Nord de Paris. Selon lui, ce n’est pas aux entreprises de créer la mode, il faut au contraire se rapprocher des jeunes pour savoir ce qui est « branché ». Et cela fonctionne puisque depuis sa gamme de produit se développe de 100% par an !
D’un point de vue marketing, Kowé à réussi à signer des contrats avec des stars du football français comme Didier Drogba ou Djibril Cissé afin qu’ils portent ses vêtements dans leur vie quotidienne. Il a même développé son idée et s’est allié avec le club officiel de Londres : Fulham (dont le détenteur n’est autre que Mohamed Al Fayed). Ce dernier, qui détient également Harrods à même décidé d’implanter la marque dans ses magasins !
Selon Kowé, la France n’aide pas assez les jeunes entrepreneurs contrairement aux Etats-Unis où se qui compte, c’est l’idée et non l’origine ou l âge de la