Saga pernod-ricard

775 mots 4 pages
SAGA PERNOD-RICARD
30 septembre 2013

Introduction
Pernod-Ricard est une firme multi-nationale (FMN) française dirigée par Pierre Pringuet. Créée en 1975 et faisant partie des 50 géants de la consommation mondiaux. Initialement, elle résulte d'une fusion entre 2 entreprises produisant de l'alcool anisé : Ricard et Pernod. Le groupe s'est développé notamment au cours des dix dernières années par l'acquisition de nombreuses marques. Le groupe est désormais co-leader mondial des vins et spiritueux. Aujourd'hui leur ambition est de devenir le numéro 1 du secteur. Ils ont donc mis en place une stratégie de montée en gamme de leur portefeuille de marques internationales : la "premiumisation".

I. Rencontre et fusion de Pernod et Ricard
Comment deux entreprises dont les produits sont concurrents sont elles parvenue à une fusion ? Description de la société Pernod : - Créée en 1805 par Henry-Louis Pernod => Suisse - Distillerie à Pontarlier dans le Doubs : Maison Pernod fils - Une sorte d'absynthe anisée - Absynthe interdit en 1915 en France => usine Pernod Fils ferme - Ariste Hemard fonde en 1871 : distillerie à Montreuil (amourette) - Reprend en 1926 la marque Pernod Fils : Etablissements Hemard et Pernod Fils - Lance un Anis Pernod (40°) - Jules-François Pernod (homonyme) produit depuis 1918 un alcool anisé - Procès : interdiction aux Etablissements Hemard et Pernot Fils de garder l'appelation, Anis Pernod. - 1928 : Fusion entre les Etablissement Hemard et Pernot Fils et la Maison Pernot fils => Les Etablissements Pernod (dirigé par le fils Hemard) Arrivée de Ricard : - Fondée en 1932 par Paul Ricard, marseillais - Fils d'un négociant de vins - passionné de chimie et dessin - Objectif : créer "son" pastis. - Plus fort en goût (anis, réglisse et plantes aromatiques) - Veritable concurrent de Pernod Pernod lance des Pastis : - 1930, Pernod lance "Pernod 45" : pastis à 45° - Pastis 51 : 1951 - Rude concurrence avec Ricard Fusion :

- 1972 : Paul Ricard décide de

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