Etude de Cas
« Saint Etienne, ville candidate au titre de
Capitale Européenne de la Culture en 2013 »

Introduction :
La ville de Saint Etienne est située dans le département de la Loire et de la région Rhône-Alpes. Ville moyenne de 180 438 habitants, elle correspond à la 14ème commune de France. Afin d’améliorer son image et de se repositionner en tant que ville attrayante et dynamique, Saint Etienne s’est portée candidate au titre de Capital Européenne de la Culture en 2013. Ce titre lui apportera des intérêts tant au niveau de la notoriété et de l’image, qu’au niveau économique. Elle doit ainsi rivaliser contre des villes concurrentes de plus grande envergure : Lyon, Marseille, Strasbourg, Nice et Toulouse.
La candidature doit comporter un programme culturel de dimension européenne qui devra être créé spécialement pour 2013. Le choix pour l’Union européenne ne se fera pas sur la base des atouts préexistants des villes candidates. Elle sera récompensée pour ce qu’elle fait et non pour ce qu’elle est. La sélection reste cependant draconienne.
Saint Etienne a donc pour objectif de relever et remporter ce défi. Afin de répondre aux objectifs de communication, la ville de Saint Etienne, représentée par le sénateur maire Michel Thiollière, nous demande de proposer un plan de communication. Nous n’avons pas de suggestion sur le budget accordé à ce projet de communication.

Synthèse des données :
Synthèse des données annonceurs :
Saint Etienne est la deuxième plus grande ville d'altitude d'Europe. Il s’agit de la 2e commune de la région Rhône-Alpes derrière Lyon. Cette ville a donc une taille moyenne mais reste sous l’ombre de Lyon, deuxième ville de France. 23 % de la population a moins de 20 ans.

Saint Etienne se démarque par son riche passé industriel alliant tradition et design. 1ère Ville labellisée pour son patrimoine XIX et XXème siècle, elle dispose d’une offre culturelle diversifiée de part les lieux, les bâtiments, les manifestations, mais