« Quand on sort, c’est grâce à Sam qu’on rentre »

SWOT

FORCES
•Financière: Important budget pour communiquer (2,5 millions d’€) Réseau de partenaires diversifiés et impliqués •Communication antérieure: La notoriété de SAM (60% auprès des 15/24 ans) Son succès sur les réseaux sociaux (Facebook etc.) •Stratégiques: Annonceur crédible (Gouvernement) Cible bien établie et segmentation des publics visés Proximité avec la cible

FAIBLESSES
Pas assez d’impact auprès de la jeunesse (conscient mais pas de changement de comportement) Mauvaise communication sur les effets réels de l’alcool Manque de sensibilisation sur la gravité qui entoure un accident Manque de communication sur l’importance de choisir SAM avant le début de soirée

OPPORTUNITES
•Général: Sensibilité des jeunes sur les risques liés à l’alcool Au cœur des prérogatives gouvernementales (chantier présidentiel)

MENACES

•Tradition: L’alcool est perçu comme un héritage de la culture française Idées reçues sur l’alcool ancrés dans l’esprit des jeunes Esprit de transgression et de refus des •Communication antérieure: règles des jeunes (cible principale) La notoriété de SAM (60% auprès des •Conjoncturel: 15/24 ans) L’alcool, première cause de mortalité Son successeur les réseaux sociaux chez les jeunes (Facebook etc.) Augmentation de la consommation •Préventives: d’alcool Implication des jeunes dans la campagne Facteur de socialisation chez les jeunes de prévention de 18-24 ans (construction identitaire) Renforcement des contrôles d’alcoolémie ayant fait baissé la mortalité sur les routes

Diagnostic
 Les jeunes consomment de l’alcool à l’arrivée de l’âge adulte

sans connaître forcement l’impact que celui-ci a sur le corps et l’esprit. Ils sont les premiers touchés par les accidents de la route ayant pour cause l’alcool. L’Etat a dans ses priorités celle de baisser le nombre de tués sur les routes. La campagne autour de « Sam, celui qui conduis qui ne bois pas »