Marketing TD : Samsung NOTEBOOK

1. Analyse de l’environnement de Samsung sur le marché des NOTEBOOK
Les facteurs externes de l’analyse PESTEL
Politique
Economique
Socioculturel
Technologique
Ecologique ou Environnemental
Législatif

Politique
Les normes techniques E.U (Atex)
Samsung était une entreprise étatisé par son pays d’origine (Corée du Sud)
Protectionnisme Coréen
Economique
Produits en lien avec le pouvoir d’achat de leur consommateur ainsi que leurs parts de marché réservé à ces technologies
1/5 de l’économie de la Corée du Sud
Socioculturel
Besoin de mobilité
Besoin de connectivité
Technologique
Nouvelles dynamique économique et industrielle
Niveau de R et D élevé suite à de forts investissements
Augmentation du niveau de vie du consommateur
Vitesse de développement technologique importante
Ecologique
Normes écologique de recyclage des batteries
Politique de réduction de la conso. énergétique
Législatif
Droit du travail
Droit Coréen
Lois sur les monopoles

2. Analyse du S.W.O.T de l’entreprise

STRENGHT

Weakness

-Main d’œuvre à bas coût => maîtrise des coûts
-Innovation importante (investissement massif en R&D et Design)
-Technologies détenu uniquement par Samsung
-Intégration verticale
-Aide de l’état
-Leader avec 50 filiales et présents sur toute la planète
-Budget Publicitaire important
-Plan Marketing adapté à chaque marché selon le pays ciblé
-Compréhension et ciblage des attentes clients par typologie
-Veille sur l’évolution des besoins clients
-Exigences de qualités et fiabilité des produits
-Politique d’entreprise (bien être des salariés…)

- Samsung ne lance pas de produits révolutionnaire. « L’entreprise s’efforce d’être présente dès qu’un nouveau marché se développe et suit la tendance »
-Gamme étendu implique une communication ciblée donc plus de frais
-5% seulement de part de marché sur les ordinateurs portables et Note Book
- Nouvel entrant sur le marché des