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Pages: 111 (27654 mots) Publié le: 24 octobre 2012
Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de Vie

OPINIONS ET COMPORTEMENTS DES CONSOMMATEURS : UN NOUVEL INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE »
Exploitation des enquêtes Consommation

Anne-Delphine BROUSSEAU Agathe COUVREUR Jean-Pierre LOISEL

CAHIER DE RECHERCHE N° 188 OCTOBRE 2003 Département « Consommation » dirigé par Pascale HEBEL

Cette recherche a bénéficié d’unfinancement au titre de la subvention recherche attribuée au CREDOC.

Pour vous procurer la version papier, veuillez contacter le Centre Infos Publications, Tél. : 01 40 77 85 01 , e-mail : publications@credoc.fr

142 rue du Chevaleret – 75013 Paris – http://www.credoc.fr

Opinions et Comportements des consommateurs : un nouvel indicateur « Situations de vie »

SOMMAIRE

INTRODUCTION................................................................................................................................... 3

I – PANORAMA DES CRITERES DE SEGMENTATION HABITUELS ......................................... 7
1. 2. LES APPROCHES TRADITIONNELLES .......................................................................................... 11 L’APPROCHE PAR « SITUATIONS DE VIE » :POURQUOI UNE NOUVELLE SEGMENTATION ? ............ 24

II - CONSTRUCTION DE L’INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE » ........................................... 33
1. 2. MÉTHODE DE CONSTRUCTION DE L’ INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE »..................................... 34 LES 15 GROUPES..................................................................................................................... 38

III - VALIDATION DE L’INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE » ................................................. 56
1. 2. 3. 4. AGE ET SITUATION DE VIE ......................................................................................................... 57 TAILLE DU FOYER ET SITUATION DE VIE ...................................................................................... 63 REVENUS DUFOYER ET SITUATION DE VIE .................................................................................. 71 LE SEXE : UNE VARIABLE ENCORE ASSEZ DISCRIMINANTE .......................................................... 76

CONCLUSION ..................................................................................................................................... 79 ANNEXES............................................................................................................................................ 81
1. 2. LA CLASSIFICATION SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE DE LA POPULATION ............................................... 82 LES COMPORTEMENTS ET ATTITUDES DES CONSOMMATEURS DES QUINZE GROUPES CRÉES
AVEC L’INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE

».................................................................................. 87

BIBLIOGRAPHIE ................................................................................................................................ 94

CREDOC

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Opinions et Comportements des consommateurs : un nouvel indicateur « Situations de vie »

INTRODUCTION

Depuis bientôt trois siècles, se sont développés des outils statistiques dontl’ambition était de refléter au mieux la réalité des sociétés et de leurs populations. Progressivement, de nombreuses approches ont été élaborées, permettant de mieux cerner les groupes d’individus, tant sur le plan démographique, social, politique qu’en matière de consommation. Certaines sont plus fréquemment utilisées : c’est le cas des critères socio-démographiques univoques : âge, sexe, PCS,revenus, etc… Une telle approche est d’ailleurs devenue habituelle chez les chercheurs, les sociologues comme chez les spécialistes du marketing, pour analyser les attitudes, les opinions et les comportements des consommateurs. Dès la fin des années 1970, des critiques ont mis en cause la pertinence de ces critères pour segmenter une population et expliquer ses comportements. Les découpages...
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