Sasa
27654 mots
111 pages
Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de VieOPINIONS ET COMPORTEMENTS DES CONSOMMATEURS : UN NOUVEL INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE »
Exploitation des enquêtes Consommation
Anne-Delphine BROUSSEAU Agathe COUVREUR Jean-Pierre LOISEL
CAHIER DE RECHERCHE N° 188 OCTOBRE 2003 Département « Consommation » dirigé par Pascale HEBEL
Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée au CREDOC.
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Opinions et Comportements des consommateurs : un nouvel indicateur « Situations de vie »
SOMMAIRE
INTRODUCTION ................................................................................................................................... 3
I – PANORAMA DES CRITERES DE SEGMENTATION HABITUELS ......................................... 7
1. 2. LES APPROCHES TRADITIONNELLES .......................................................................................... 11 L’APPROCHE PAR « SITUATIONS DE VIE » : POURQUOI UNE NOUVELLE SEGMENTATION ? ............ 24
II - CONSTRUCTION DE L’INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE » ........................................... 33
1. 2. MÉTHODE DE CONSTRUCTION DE L’ INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE »..................................... 34 LES 15 GROUPES ..................................................................................................................... 38
III - VALIDATION DE L’INDICATEUR « SITUATIONS DE VIE » ................................................. 56
1. 2. 3. 4. AGE ET SITUATION DE VIE ......................................................................................................... 57 TAILLE DU FOYER ET SITUATION DE VIE ...................................................................................... 63 REVENUS DU